キックスターターでゲームをローンチするには、優れたゲームがあるだけでは不十分です。視覚的にストーリーを伝え、興奮を醸成し、支援者からの信頼を獲得することが重要です。プロジェクトページのレイアウトは、興味を持った訪問者を熱心な支援者に変える上で決定的な役割を果たします。
Table of Contents
ページレイアウトが重要な理由
キックスターターページは、店舗の看板であり、売り込みの場であり、信頼構築の手段であり、ストーリーそのものです。The City of Gamesのガイドが指摘するように：「キックスターターページは長い一枚の紙のようなもの…訪問者が迷子になったり、スクロールし続ける無限の感覚に陥らないよう、区切りを設ける必要があります」
レイアウトが重要な主な理由：
- 第一印象：ヒーロー画像、イントロブロック、「このゲームとは何か？」というメッセージの明瞭さが極めて重要です。
- 流れ：訪問者は段階的に導かれる必要があります——ゲームの内容、支援する価値、得られるもの、リスクなど。
- 視覚的・可読性：視覚的な区切りがない長文ブロックは人を遠ざけます。優れたレイアウトは画像、セクション見出しを活用し、余白を設けます。
- 信頼性：ページは単なる「ゲーム購入」の場ではありません。支援者にとって重要なのは「このクリエイターは約束を果たせるか？」です。レイアウトはチーム紹介、スケジュール、予算、リスク提示を効果的に行います。
ボードゲーム製造の経験がコンポーネント知識と生産実績の信頼性を示すため、貴社は有利な立場にあります。この強みをページに反映させましょう。
1. レイアウト前の準備
Kickstarterエディターを開きセクションを配置する前に、以下の下準備を完了させてください：
理想的な対象層とメッセージの定義
支援者像を明確に（カジュアルゲーマー、ホビーゲーマー、家族層、教育関係者？）。次に核心メッセージを構築：ゲームの独自性、関心を持つべき理由、感情的・視覚的に惹きつける要素を定義します。
アセットの準備
- ヒーロー画像／メイン画像（次項参照）
- ゲーム紹介・プレイ動画・開発チーム紹介動画（理想は2～3分）
- ウェブ用にサイズ調整した高品質コンポーネント写真／レンダリング（ボード、カード、トークン）。Kickstarterの圧縮処理で低解像度画像はぼやけるため、幅約1360pxの画像を使用。
- 明確なテキストブロックとセクション見出し（「内容物」「遊び方」「ストレッチゴール」「リワード」など）。
- タイムライン、リスク/対策セクション、発送/履行詳細（ボードゲームでは特に重要）。
- 事前フィードバック：ページの草案やワイヤーフレームをコミュニティやプレイテスターと共有し、理解度の問題点を把握しましょう。
順序付けの考え方
「正しい」順序は一つではありませんが、論理的な流れが求められます。例：イントロ → ビジュアル概要 → 内容物 → 遊び方 → リワード＆支援額 → ストレッチゴール → チーム＆タイムライン → リスク＆FAQ → 配送。優れた記事では推奨されるセクション順序が示されています。
2. ヒーロー＆イントロブロック
これはページの最上部です。ユーザーが最初に目にする部分（ソーシャルシェア、Kickstarterのカテゴリー一覧、モバイル表示を含む）です。スクロールを止め、さらに深く見てもらうよう促す必要があります。
ヒーロー画像
- シンプルな箱の写真ではなく、ゲームのセットアップ（ボードとコンポーネントの使用状態）を強く印象的に写した画像を使用してください。
- 重いテキストオーバーレイ、バッジ、バナーは避けてください。Kickstarterでは特に、バナー・バッジ・テキストを含む画像の使用を推奨していません。表示順位が下がる可能性があります。
- 技術仕様を確認：画像は最低1024×576ピクセル（16:9比率）とし、モバイルとデスクトップの表示を計画してください。
イントロコピー
ヒーロー画像の直下/横に、簡潔で明確な説明文を配置してください。推奨されるイントロセクションの内容：
- プレイヤー人数、年齢対象、プレイ時間。
- エレベーターピッチ（ゲームを要約する1～3文）。
- ビジュアル（写真またはレンダリング画像）。
- テーマ＋コアメカニクスを説明する1～2段落。
- 「驚き」を与える画像/アートワーク。
これにより、即座に明確化されます：このゲームとは？なぜ重要なのか？多くの支援者は流し読みします——これが彼らを引き留めるチャンスです。
3. 「箱の中身」／コンポーネントセクション
イントロの後は、購入する内容が明確に見えるようにします。ボードゲーム支援者はコンポーネントを視覚的に確認し、価値を把握し、受け取る内容を理解したいと考えています。
レイアウトの考慮点
- コンポーネントの写真/レンダリング（ボード、カード、トークン、パッケージ、インサート）をグリッドまたはビジュアルギャラリーで配置する。
- 各画像には短いキャプションを添える：例「12インチ×12インチのゲームボード」「150枚のカスタムイラストカード」など。
- バンドル/拡張パック提供の場合、各リワードティアに含まれるコンポーネントを明確に明記する。
- 画像サイズと間隔を統一し、雑然とした印象を与えないようにする。
重要性
支援者は価値を判断する必要がある：「このゲームにXドルは妥当か？」コンポーネントの提示は透明性を示す。同時に興奮を喚起する——優れたアートワーク＋高品質素材＝「プレミアム感」。多くの失敗したキャンペーンはこの明確さを欠き、信頼を失っている。
4. ゲーム概要／遊び方
ここでは「入手できるもの」から「体験できるもの」へ移行します。
ゲーム概要（メカニクスとテーマ）
- テーマを説明：設定、プレイヤーの役割、目標。
- 次にメカニクス：例：ワーカープレイスメント、デッキビルディング、入札、セットコレクション。
- ゲームの独自性や面白さを強調。箇条書きまたは短い段落で。
- 実際のゲームプレイ画像（プレイ中の様子、ゲーム終了状態）で補足する。
- メッセージがターゲット層（カジュアルゲーマー vs ハードコアゲーマー）に合致していることを確認する。
遊び方
- 短い「遊び方」動画（プロモではなく、実際のゲームプレイデモが理想）を埋め込むかリンクする。
- 可能であれば、ルールブックやクイックスタートガイドのPDFをダウンロード可能にする。この透明性が信頼を築く。
- ターン進行の説明にはステップバイステップのビジュアルやGIFを使用するか、コールアウトボックス（「あなたのターン：カードを2枚引く」「その後アクションを解決」など）を活用してください。
- 明確に——ただし過度に詰め込みすぎないように。多くの訪問者は流し読みすることを忘れないでください。
5. リワード／支援レベル
読者がゲームとメカニクスを理解したら、次は支援方法を示す段階です。
レイアウトのコツ
- 支援レベルは表形式またはカード風のビジュアルレイアウトで提示：名称、価格、内容物、配送予定日
- 「基本支援」レベルを明確に強調（視覚的に目立たせる）し、早期特典や超早期特典がある場合は明記。
- 追加アイテムや拡張セット：別セクションまたはサブセクションで、ビジュアルアイコンと価格を表示。
- グループ支援／小売パックがある場合：サイドバーやメインティアの下部に明確に記載しましょう。
ベストプラクティス
- シンプルな名称を使用（例：「基本ゲーム」「デラックス版」「コレクターズ版」）— 支援者が一目で理解できない専門用語は避けましょう。
- 配送情報（または配送セクションへの明確なリンク）を支援プラン付近に記載し、後で驚かれないようにする。
- 内容物やリワード発送時期について正直に伝える。「後でサプライズ」といった曖昧な約束は避ける。
6. ストレッチゴール、アドオン＆特典
ストレッチゴールや特典はキャンペーン拡大に重要ですが、レイアウト上は混乱や煩雑さを招かないよう明確に処理してください。
構成
- 「ストレッチゴール」（該当する場合）と題した独立したセクションを作成。「資金調達額がX、X+Yなどを超えた時点で解除」と説明。各目標にビジュアル/アイコン（例：アップグレードコンポーネント、新勢力、ミニ拡張）を添付。
- 「追加オプション」セクション（任意）を設置し、支援者が支援後に追加できるアイテム（追加コピー、アクセサリー、プロモパックなど）を記載。
- 基本ゲームに含まれる内容と、アンロック/追加要素を明確に区別。この明確化により支援者の不満を回避。
- レイアウトがコア支援ティアから過度に注意をそらさないよう、折りたたみ可能なセクションや明確な見出しを使用し、支援者が圧倒されないようにする。
7. チーム・タイムライン・生産計画
信頼性を構築するセクションです。レイアウトは「彼らは確かな実績を持つ」と支援者に安心感を与えるために重要です。
コンポーネント
- 写真付きチーム紹介（デザイナー、パブリッシャー、イラストレーター、主要製造元など）。各紹介は簡潔に（2～3文）、関連する実績を強調。
- 制作タイムライン：視覚的なタイムライン図が最適（試作→デザイン確定→製造見積もり→生産→出荷）。
- 製造/品質に関する声明：特にボードゲームの場合、提携工場、コンポーネント品質、QCプロセスを明記し、信頼を築く。
- リスクと課題：問題発生の可能性と対策計画を透明性を持って議論。このセクションの最後に配置するが、信頼性構築の一部として扱う。
レイアウトのコツ
- 視覚的インパクトのため、横方向（または縦方向）のタイムライン図を使用。
- 各チームメンバーにはアイコンや画像を使用（写真＋名前＋役割）。
- リスクと対策には箇条書きを使用。リスクを小さな文字で隠さず、十分に検討済みであることを明確に。
- 過去のプロジェクトへのリンク（過去にキャンペーンを実施した場合）または推薦文を提供。
8. 配送・税金・フルフィルメント
ボードゲームキャンペーンは、隠れた配送費や税金の問題で失敗したり、ネガティブな反応を招いたりすることが多い。このセクションは明確に表示し、整理してレイアウトすること。
記載すべき内容
- 配送対象地域（例：米国、カナダ、EU、オーストラリア）
- おおよその配送料（または少なくとも「キャンペーン終了後、プレッジマネージャー経由で配送料を徴収」と明記）
- 配送予定月/年
- 税金（VAT/GST）が含まれているか、後で徴収されるか（支援者が知る必要がある）。
- 既知の場合は、フルフィルメントパートナーまたはプロセスについて言及する。
レイアウトスタイル
- 表を使用：地域 | 推定配送費用 | 税金情報 | 配送日
- 詳細情報は「小さな文字」スタイルまたは折りたたみ式FAQを使用。
- 世界地図、トラック、箱のアイコンを使用して視覚的な魅力を加える。
- このセクションはページ終盤（行動喚起の前）に配置。アクセスしやすくすること（多くの支援者が確認のためにスクロールする）。
9. FAQ、メディア、行動喚起（CTA）
訪問者がページ終盤に差し掛かった時点で、内容を要約し行動を促す。
FAQ
- 2列レイアウトまたはトグル式セクションを使用：左に質問、右に回答。
- 例：「プロトタイプは最終版ですか？」「拡張セットは含まれますか？」「発送時期は？」「目標達成数が不足した場合は？」「返金ポリシーは？」
- 回答は簡潔に要点をまとめます。
メディア掲載情報
- 引用文やプレイ動画がある場合は「メディア掲載」「プレビュー記事」セクションを設けます。
- ゲームを紹介したボードゲーム専門メディアやウェブサイトのロゴを使用してください。
- 短い動画を埋め込む（まだの場合）、またはプレイ動画/レビューへのリンクを掲載してください。
行動喚起
- ページ下部（およびページ中ほどに固定表示も検討）に明確な行動喚起を配置：例「このプロジェクトを支援する」「支援レベルを選択 →」。
- ヒーロー画像、キャッチコピー、支援ボタンを視覚的に再提示してください。
- 「支援すべき5秒間」ボックスを追加しても良いでしょう：主要なセールスポイントを箇条書きで。
10. モバイル＆スクロール対応
多くの支援者はモバイル端末でページを閲覧します。レイアウトはモバイルフレンドリーである必要があります。
- 見出しには大きなフォントサイズを、本文テキストは読みやすいサイズを使用してください。
- 画像はスケーリングされ、高解像度（推奨幅1360px）であること。モバイルでも鮮明に表示されるように。
- 各セクションは明確に区切ること（余白/背景色で）。モバイル閲覧者が長いテキストの壁で迷子にならないように。
- 極端に横長のレイアウトは避ける。縦方向にセクションを積み重ねる形式を堅持。
- 公開前にモバイルでページをプレビューし、可読性、リンク動作、画像の正常な読み込みを確認すること。
11. テストと公開前の改善
ページをデザインしたらすぐに公開すべきではありません。重要なベストプラクティス：
- 早期に下書きページを作成し、コミュニティやプレイテスターにフィードバックを求めましょう（「内容が理解できるか？」「ゲームの内容が伝わるか？」「信頼感があるか？」）。
- 異なるデバイス（デスクトップ、タブレット、モバイル）での可読性をテストしてください。
- Kickstarterアルゴリズムのトリガーを確認：初期のトラフィック/支援が重要。優れたレイアウトはトラフィック維持に効果的。
- 類似の成功したボードゲームKickstarterページを参考にし、レイアウト・ビジュアル・フローを観察する。
12. レイアウト重点チェックリスト
「公開」ボタンを押す前に、以下のレイアウトチェックリストを確認：
- ヒーロー画像（16:9、重いテキストオーバーレイなし、注目を集める）
- エレベーターピッチ＋主要統計（プレイ時間、プレイヤー数、対象年齢）を含むイントロブロック
- コンポーネント詳細付き「箱の中身」ビジュアル
- 補足画像付きゲームメカニクス／テーマ説明
- 遊び方セクション（動画、簡易ルール、ビジュアル）
- リワード／支援レベルを明確に表示（価格＋特典内容）
- ストレッチゴール／アドオンセクション（使用する場合）を明確に区別
- チーム＋タイムライン＋制作セクション (信頼性構築)
- 配送/税金/履行に関する表または要約
- FAQ/メディアセクション
- 最終的な行動喚起と主要セールスポイントのまとめ
- モバイルでの可読性チェック
- 十分な視覚的区切り、セクション見出し、一貫したフォント/画像スタイル
- 仲間/テスターから収集したフィードバック
- 現実的なトーン（過剰な約束なし）とリスクの透明性。
