Lançar um jogo no Kickstarter é mais do que apenas ter um ótimo jogo — é contar a sua história visualmente, criar entusiasmo e ganhar a confiança dos patrocinadores. O layout da página do seu projeto desempenha um papel crucial na conversão de visitantes curiosos em apoiadores entusiásticos.
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Por que o layout da página é importante?
A sua página no Kickstarter é a sua vitrine, o seu argumento de venda, o seu construtor de confiança e a sua história, tudo em um. Como diz um guia no The City of Games: «A sua página no Kickstarter é toda uma longa página… você precisa dividi-la para evitar que os visitantes se sintam perdidos e para evitar a sensação de infinitude enquanto rolam a página.»
Principais razões pelas quais o layout é importante:
- Primeiras impressões: a imagem principal, o bloco de introdução e a clareza da mensagem «o que é este jogo?» são muito importantes.
- Fluxo: um visitante precisa de ser guiado passo a passo — o que é o jogo, por que vale a pena apoiá-lo, o que eles estão a ganhar, quais são os riscos, etc.
- Visual e legibilidade: grandes blocos de texto sem quebras visuais afastam as pessoas; um bom layout usa imagens, títulos de secções e dá espaço para respirar.
- Confiança: a sua página não é apenas sobre «compre este jogo» — para os apoiantes, é «este criador vai cumprir?» O layout ajuda a apresentar a equipa, os prazos, os orçamentos e os riscos.
Como a sua experiência na fabricação de jogos de tabuleiro lhe dá conhecimento sobre os componentes e credibilidade na produção, você está em uma boa posição — agora vamos garantir que a página reflita isso.
1. Preparação pré-layout
Antes de abrir o editor do Kickstarter e inserir as secções, faça este trabalho preliminar:
Defina o seu público-alvo e a sua mensagem
Saiba quem irá apoiar o seu jogo (jogadores casuais, jogadores amadores, famílias, educadores?). Em seguida, elabore a sua mensagem principal: o que torna o seu jogo distinto, por que razão alguém se deve interessar por ele e o que irá cativá-los emocionalmente/visualmente.
Prepare os seus recursos
- Imagem principal/imagem primária (veja a próxima secção).
- Vídeo (idealmente de 2 a 3 minutos) que apresente o jogo, mostre como se joga e apresente a sua equipa.
- Fotografias/renderizações de alta qualidade dos componentes (tabuleiro, cartas, fichas) dimensionadas para a web. Use imagens com cerca de 1360 px de largura, pois a compressão do Kickstarter torna as imagens menores mais desfocadas.
- Blocos de texto claros e títulos de secções (por exemplo, «O que está na caixa», «Como jogar», «Metas estendidas», «Recompensas»).
- Cronograma, secção de risco/mitigação, detalhes de envio/cumprimento (especialmente importante para jogos de tabuleiro).
- Feedback pré-lançamento: considere partilhar o rascunho da página ou o wireframe com a sua comunidade ou testadores para identificar problemas de clareza.
Pense na sequência
Há mais de uma sequência “correta”, mas é importante que haja um fluxo lógico. Por exemplo: Introdução → Visão geral visual → O que você recebe → Como jogar → Recompensas e compromissos → Metas estendidas → Equipe e cronograma → Riscos e perguntas frequentes → Envio. Um bom artigo apresenta uma sequência recomendada de seções.
2. O herói e o bloco de introdução
Esta é a parte superior da sua página — o que alguém vê imediatamente (incluindo partilhas nas redes sociais, listas de categorias do Kickstarter, visualização móvel). Deve impedir a rolagem e convidar as pessoas a aprofundarem-se.
Imagem principal
- Use uma imagem forte e atraente da configuração do jogo (tabuleiro + componentes em uso) em vez de uma imagem simples da caixa.
- Evite sobreposições de texto pesadas, emblemas e banners. O Kickstarter recomenda especificamente evitar imagens com banners, emblemas ou texto, pois elas podem ser penalizadas em termos de visibilidade.
- Verifique as especificações técnicas: a imagem deve ter pelo menos 1024 × 576 px (proporção 16:9) e planeje a exibição em dispositivos móveis e computadores.
Texto introdutório
Logo abaixo/ao lado da imagem principal, deve colocar uma descrição concisa e clara. Uma secção introdutória recomendada inclui:
- Número de jogadores, classificação etária, tempo de jogo.
- Discurso de venda (1–3 frases para resumir o jogo).
- Visual (foto ou renderização).
- 1-2 parágrafos descrevendo o tema + mecânica principal.
- Uma imagem/arte impressionante.
Ao fazer isso, dá clareza imediata: o que é este jogo? Por que é importante? Muitos patrocinadores dão uma olhada rápida — esta é a sua chance de mantê-los.
3. «O que há na caixa» / Secção de componentes
Após a introdução, o visitante deve ver claramente o que está a comprar. Os patrocinadores de jogos de tabuleiro gostam de inspecionar visualmente os componentes, ver o valor e entender o que receberão.
Considerações sobre o layout
- Use uma grade ou galeria visual de fotos/renderizações dos componentes: tabuleiro, cartas, fichas, embalagem, encartes.
- Acompanhe cada imagem com legendas curtas: por exemplo, “tabuleiro de jogo de 30 cm × 30 cm”, “150 cartas ilustradas personalizadas”, etc.
- Para ofertas de pacotes/expansões, esclareça quais componentes estão incluídos em cada nível de recompensa.
- Use tamanhos de imagem e espaçamento consistentes para que não pareça caótico.
Por que isso é importante
Os patrocinadores precisam avaliar o valor: «Faz sentido pagar X dólares por este jogo?» Mostrar os componentes traz transparência. Também gera entusiasmo — belas ilustrações + bons materiais = «sensação de premium». Muitas campanhas fracassadas carecem dessa clareza e perdem a confiança.
4. Sobre o jogo/Como jogar
Aqui passamos do «o que você ganha» para «o que você experimenta».
Sobre o jogo (mecânica e tema)
- Explique o tema: cenário, papéis dos jogadores, objetivos.
- Em seguida, a mecânica: por exemplo, colocação de trabalhadores, construção de baralho, licitação, coleção de conjuntos.
- Destaque o que torna o seu jogo único ou divertido. Use marcadores ou parágrafos curtos.
- Complemente com imagens da jogabilidade em ação (pessoas a jogar, estado final do jogo).
- Certifique-se de que a mensagem está alinhada com o seu público-alvo (jogadores casuais vs. entusiastas).
Como jogar
- Incorpore ou crie um link para um pequeno vídeo de «como jogar» (não apenas uma promoção — idealmente, uma demonstração da jogabilidade real).
- Forneça um PDF para download do livro de regras ou guia de início rápido, se possível. Essa transparência gera confiança.
- Use imagens passo a passo ou GIFs para explicar as jogadas, ou use caixas de destaque (“É a sua vez: compre duas cartas”, “Em seguida, resolva as ações”, etc.).
- Seja claro, mas não excessivamente denso. Lembre-se de que muitos visitantes vão apenas dar uma olhada rápida.
5. Recompensas/níveis de contribuição
Depois que os leitores entenderem o jogo e a mecânica, é hora de mostrar a eles como apoiá-lo.
Dicas de layout
- Apresente uma tabela ou um layout visual em estilo de cartão com os níveis de contribuição: nome, preço, o que está incluído, entrega estimada.
- Destaque claramente o nível de «contribuição básica» (pode enfatizá-lo visualmente) e indique as promoções para os primeiros a contribuir ou para os primeiros a contribuir antecipadamente, se as utilizar.
- Para complementos ou expansões: mostre-os numa secção separada ou numa subsecção, com ícones visuais e preços.
- Se tiver compromissos em grupo/pacotes de retalho: inclua-os claramente, talvez numa barra lateral ou abaixo dos níveis principais.
Melhores práticas
- Use nomes simples (por exemplo, «Jogo Base», «Edição Deluxe», «Edição de Colecionador») — evite jargões que os apoiantes possam não entender à primeira vista.
- Certifique-se de que as informações de envio/entrega estejam incluídas perto dos níveis de contribuição (ou um link claro para a secção de envio) para que as pessoas não sejam surpreendidas mais tarde.
- Seja honesto sobre o que está incluído e quando as recompensas serão enviadas — evite promessas vagas do tipo «vamos surpreendê-lo mais tarde».
6. Metas estendidas, complementos e extras
Metas estendidas e extras são importantes para ampliar uma campanha, mas devem ser tratados de forma clara no layout para não confundir ou sobrecarregar.
Estrutura
- Crie uma secção distinta intitulada «Metas estendidas» (se aplicável). Explique: «Estas serão desbloqueadas assim que o financiamento ultrapassar X, X+Y, etc.». Inclua imagens/ícones para cada meta (por exemplo, componente atualizado, nova facção, mini-expansão).
- Crie uma secção «Complementos» (opcional) para itens que os apoiantes podem adicionar após a promessa (por exemplo, cópias extras, acessórios, pacotes promocionais).
- Marque claramente o que faz parte do jogo base e o que é desbloqueado ou extra. Essa clareza evita reclamações dos apoiantes.
- Certifique-se de que o layout não distraia excessivamente dos níveis básicos de promessa — use secções recolhíveis ou títulos claros, para que os apoiantes não se sintam sobrecarregados.
7. Equipa, cronograma e plano de produção
Esta é a secção que constrói a credibilidade. O layout é importante porque você quer tranquilizar os apoiadores: “Sim, eles sabem o que estão a fazer”.
Componentes
- Biografias da equipa com fotos (designer, editor, ilustrador, fabricante principal, etc.). Mantenha cada biografia breve (2-3 frases) e destaque as credenciais relevantes.
- Cronograma de produção: um gráfico visual do cronograma é o melhor (protótipo → design finalizado → orçamento de fabricação → produção → envio).
- Declaração de fabricação/qualidade: especialmente para jogos de tabuleiro, mencione a sua fábrica parceira, a qualidade dos componentes, o processo de controle de qualidade, ajude-os a confiar em si.
- Riscos e desafios: discussão transparente sobre o que pode dar errado e como planeia mitigar. Isso vai no final, mas ainda faz parte desta secção de credibilidade.
Dicas de layout
- Use um gráfico de cronograma horizontal (ou vertical) para causar impacto visual.
- Use ícones ou imagens para cada membro da equipa (foto + nome + função).
- Use listas com marcadores para riscos e mitigação. Certifique-se de que parece que pensou nisso — não esconda os riscos em letras minúsculas.
- Forneça links para projetos anteriores (se já fez campanhas antes) ou depoimentos.
8. Envio, impostos e cumprimento
As campanhas de jogos de tabuleiro muitas vezes falham ou criam negatividade devido a surpresas ocultas relacionadas com o envio/impostos. Esta secção deve ser claramente visível e apresentada de forma organizada.
O que incluir
- Regiões abrangidas (por exemplo, EUA, Canadá, UE, Austrália).
- Custo aproximado de envio (ou, pelo menos, «custo de envio a ser cobrado após a campanha através do gestor de compromissos»).
- Mês/ano estimado de entrega.
- Se os impostos (IVA/GST) estão incluídos ou serão cobrados posteriormente (o patrocinador precisa saber).
- Mencione o parceiro ou processo de atendimento, se conhecido.
Estilo de layout
- Use uma tabela: Região | Frete estimado | Informações fiscais | Data de entrega
- Use um estilo de “letras pequenas” ou FAQ recolhível para detalhes adicionais.
- Use ícones para mapa-múndi, caminhão, caixas – para adicionar apelo visual.
- Coloque esta secção no final, mas antes da chamada à ação. Deve ser acessível – muitos apoiantes irão percorrer a página para verificar isto.
9. Perguntas frequentes, meios de comunicação e chamada à ação (CTA)
À medida que o visitante se aproxima do final da sua página, deve resumir e incentivá-lo a agir.
Perguntas frequentes
- Use um layout de duas colunas ou secções alternadas: pergunta à esquerda, resposta à direita.
- Aborde perguntas como: «Este protótipo é definitivo?», «As expansões estão incluídas?», «Quando será o envio?», «E se atingirmos menos apoiantes?», «Qual é a vossa política de reembolso?».
- Mantenha cada resposta curta e direta ao ponto.
Mídia/Imprensa
- Inclua uma secção «Na mídia» ou «Pré-visualizações» se tiver citações ou vídeos de jogabilidade.
- Use logotipos de sites ou publicações sobre jogos de tabuleiro que tenham feito uma prévia do seu jogo.
- Use um vídeo curto incorporado (se ainda não o fez) ou um link para uma prévia/resenha.
Call-to-Action
- Na parte inferior (e talvez também fixado em algum lugar no meio da página), coloque um CTA claro: por exemplo, “Apoie este projeto” ou “Selecione o seu nível de contribuição →”.
- Use um lembrete visual da imagem principal, slogan e botão de contribuição.
- Pode incluir uma caixa simples com “5 segundos para apoiar este projeto”: uma lista com os principais argumentos de venda.
10. Considerações sobre dispositivos móveis e rolagem
Muitos apoiadores visualizarão a sua página em dispositivos móveis. O layout deve ser compatível com dispositivos móveis.
- Use tamanhos de fonte grandes para títulos e texto legível.
- Certifique-se de que as imagens sejam dimensionadas e tenham alta resolução (recomenda-se 1360 px de largura) para que fiquem nítidas em dispositivos móveis.
- Certifique-se de que cada secção esteja claramente separada (com espaçamento/sombreamento de fundo) para que os visualizadores móveis não se percam em um longo bloco de texto.
- Evite layouts horizontais extremamente largos — opte por secções empilhadas verticalmente.
- Visualize a sua página em dispositivos móveis antes do lançamento para garantir a legibilidade, o comportamento dos links e o carregamento correto das imagens.
11. Testes e iteração pré-lançamento
Não deve criar a sua página e apressar-se a lançá-la. Algumas práticas recomendadas essenciais:
- Crie um rascunho da página com antecedência e partilhe-o com a sua comunidade ou com testadores para obter feedback («Faz sentido?», «Consigo perceber o que é este jogo?», «Sinto confiança?»).
- Teste a legibilidade em diferentes dispositivos (computador, tablet, telemóvel).
- Analise o acionamento do algoritmo do Kickstarter: o tráfego/apoio inicial é importante. Mas um bom layout ajuda a reter esse tráfego.
- Veja páginas semelhantes de jogos de tabuleiro bem-sucedidos no Kickstarter e observe o layout, os visuais e o fluxo.
12. Lista de verificação resumida (focada no layout)
Antes de clicar em «Lançar», verifique esta lista de verificação de layout:
- Imagem principal (16:9, sem sobreposição de texto pesado, chama a atenção)
- Bloco de introdução com argumento de venda + estatísticas principais (duração do jogo, jogadores, idade)
- Visuais «O que está na caixa» com detalhes dos componentes
- Explicação da mecânica/tema do jogo com imagens de apoio
- Secção «Como jogar» (vídeo, regras rápidas, visuais)
- Recompensas/níveis de apoio claramente definidos (preços + o que recebe)
- Secção de objetivos/adicionais (se utilizados) claramente distinguidos
- Equipa + cronograma + secção de produção (construção de credibilidade)
- Tabela ou resumo de envios/impostos/cumprimento
- Secção de perguntas frequentes/mídia
- CTA final e resumo dos principais argumentos de venda
- Verificação de legibilidade em dispositivos móveis
- Intervalos visuais suficientes, títulos de secções, estilo consistente de fonte/imagem
- Feedback recolhido de colegas/testadores
- Tom realista (sem promessas exageradas) e transparência nos riscos.
