Wie gestaltet man das Layout einer Kickstarter-Kampagnenseite für ein Brettspiel?

Ein Spiel auf Kickstarter zu starten, bedeutet mehr, als nur ein großartiges Spiel zu haben – es geht darum, Ihre Geschichte visuell zu erzählen, Spannung aufzubauen und das Vertrauen der Unterstützer zu gewinnen. Das Layout Ihrer Projektseite spielt eine entscheidende Rolle dabei, neugierige Besucher in begeisterte Unterstützer zu verwandeln.

Warum ist das Layout der Seite so wichtig?

Ihre Kickstarter-Seite ist Ihr Schaufenster, Ihr Verkaufsargument, Ihr Vertrauensbildner und Ihre Geschichte in einem. Wie es in einem Leitfaden auf The City of Games heißt: „Ihre Kickstarter-Seite besteht aus einer einzigen langen Seite … Sie müssen sie unterteilen, damit sich Besucher nicht verloren fühlen und beim Scrollen nicht das Gefühl der Endlosigkeit entsteht.“

Wichtige Gründe, warum das Layout so wichtig ist:

• Der erste Eindruck: Das Hero-Bild, der Intro-Block und die Klarheit der Botschaft „Was ist das für ein Spiel?“ sind sehr wichtig.
• Ablauf: Ein Besucher muss Schritt für Schritt geführt werden – was ist das für ein Spiel, warum lohnt es sich, es zu unterstützen, was bekommen sie dafür, welche Risiken gibt es usw.
• Optik und Lesbarkeit: Große Textblöcke ohne visuelle Unterbrechungen schrecken die Leute ab; ein gutes Layout verwendet Bilder, Abschnittsüberschriften und lässt Raum zum Atmen.
• Vertrauen: Auf Ihrer Seite geht es nicht nur darum, „dieses Spiel zu kaufen“ – für Unterstützer geht es darum, „wird dieser Entwickler liefern?“ Das Layout hilft Ihnen dabei, das Team, Zeitpläne, Budgets und Risiken zu präsentieren.

Da Sie aufgrund Ihrer Erfahrung in der Herstellung von Brettspielen über Fachwissen und Glaubwürdigkeit in der Produktion verfügen, sind Sie in einer guten Position – jetzt müssen wir nur noch sicherstellen, dass die Seite dies widerspiegelt.

1. Vorbereitung des Layouts

Bevor Sie den Kickstarter-Editor öffnen und Abschnitte einfügen, sollten Sie folgende Vorbereitungen treffen:

Definieren Sie Ihre ideale Zielgruppe und Botschaft

Finden Sie heraus, wer Ihr Spiel unterstützen wird (Gelegenheitsspieler, Hobby-Spieler, Familien, Pädagogen?). Formulieren Sie dann Ihre Kernbotschaft: Was macht Ihr Spiel einzigartig, warum sollte es jemanden interessieren und was wird die Spieler emotional/visuell ansprechen?

Bereiten Sie Ihre Assets vor

• Hero-Bild/Hauptbild (siehe nächster Abschnitt).
• Video (idealerweise 2–3 Minuten lang), das das Spiel vorstellt, das Spiel zeigt und Ihr Team vorstellt.
• Hochwertige Fotos/Renderings der Komponenten (Spielbrett, Karten, Spielsteine) in einer für das Internet geeigneten Größe. Verwenden Sie Bilder mit einer Breite von ca. 1360 px, da kleinere Bilder durch die Komprimierung von Kickstarter unschärfer werden.
• Klare Textblöcke und Abschnittsüberschriften (z. B. „Was ist in der Box“, „Wie wird gespielt“, „Stretch-Ziele“, „Belohnungen“).
• Zeitplan, Abschnitt zu Risiken/Risikominderung, Details zu Versand/Erfüllung (besonders wichtig für Brettspiele).
• Feedback vor dem Start: Erwägen Sie, den Entwurf der Seite oder das Wireframe mit Ihrer Community oder Ihren Spieltestern zu teilen, um Probleme hinsichtlich der Verständlichkeit zu erkennen.

Überlegen Sie sich die Reihenfolge

Es gibt mehr als eine „richtige“ Reihenfolge, aber Sie sollten einen logischen Ablauf wählen. Zum Beispiel: Einleitung → Visuelle Übersicht → Was Sie erhalten → Spielanleitung → Belohnungen & Zusagen → Stretch-Ziele → Team & Zeitplan → Risiken & FAQs → Versand. Ein guter Artikel enthält eine empfohlene Reihenfolge der Abschnitte.

2. Der Held & Einführungsblock

Dies ist der oberste Teil Ihrer Seite – das, was jemand sofort sieht (einschließlich Social Shares, Kickstarter-Kategorielisten, mobile Ansicht). Es muss das Scrollen stoppen und die Leute dazu einladen, tiefer einzutauchen.

Hero Image

• Verwenden Sie ein aussagekräftiges, auffälliges Bild des Spielaufbaus (Spielbrett + verwendete Komponenten) anstelle eines einfachen Fotos der Verpackung.
• Vermeiden Sie überladene Textüberlagerungen, Abzeichen und Banner. Kickstarter empfiehlt ausdrücklich, Bilder mit Bannern, Abzeichen oder Text zu vermeiden, da diese in der Sichtbarkeit benachteiligt werden können.
• Überprüfen Sie die technischen Spezifikationen: Das Bild sollte mindestens 1024 × 576 px (Seitenverhältnis 16:9) groß sein und für die Anzeige auf Mobilgeräten und Desktop-Computern ausgelegt sein.

Einleitungstext

Direkt unter/neben dem Hero-Bild sollte eine prägnante, klare Beschreibung stehen. Ein empfohlener Einleitungsabschnitt enthält:

1. Anzahl der Spieler, Altersfreigabe, Spieldauer.
2. Elevator Pitch (1–3 Sätze, um das Spiel zusammenzufassen).
3. Bildmaterial (Foto oder Rendering).
4. 1–2 Absätze, die das Thema + die Kernmechanik beschreiben.
5. Ein „Wow”-Bild/Kunstwerk.

Auf diese Weise vermitteln Sie sofort Klarheit: Was ist das für ein Spiel? Warum ist es wichtig? Viele Unterstützer überfliegen den Text – das ist Ihre Chance, sie zu halten.

3. Abschnitt „Was ist in der Box“/Komponenten

Nach der Einleitung sollte Ihr Besucher klar erkennen können, was er kauft. Unterstützer von Brettspielen möchten die Komponenten gerne visuell begutachten, ihren Wert erkennen und verstehen, was sie erhalten.

Überlegungen zum Layout

• Verwenden Sie ein Raster oder eine visuelle Galerie mit Fotos/Renderings der Komponenten: Spielbrett, Karten, Spielsteine, Verpackung, Beilagen.
• Fügen Sie jedem Bild kurze Bildunterschriften hinzu, z. B. „12″ × 12″ Spielbrett“, „150 individuell illustrierte Karten“ usw.
• Bei Bundle-/Erweiterungsangeboten sollten Sie klarstellen, welche Komponenten in den einzelnen Belohnungsstufen enthalten sind.
• Verwenden Sie einheitliche Bildgrößen und Abstände, damit es nicht chaotisch wirkt.

Warum das wichtig ist

Unterstützer müssen den Wert beurteilen: „Ist X Dollar für dieses Spiel angemessen?“ Das Zeigen der Komponenten sorgt für Transparenz. Es weckt auch Vorfreude – schöne Grafiken + gute Materialien = „Premium-Feeling“. Vielen gescheiterten Kampagnen fehlt diese Klarheit, wodurch sie an Vertrauen verlieren.

4. Über das Spiel / Spielanleitung

Hier gehen wir von „Was Sie bekommen” zu „Was Sie erleben” über.

Über das Spiel (Mechanik & Thema)

• Erläutern Sie das Thema: Setting, Spielerrollen, Ziele.
• Dann die Mechanik: z. B. Worker Placement, Deckbau, Bieten, Set-Sammeln.
• Heben Sie hervor, was Ihr Spiel einzigartig oder unterhaltsam macht. Verwenden Sie Aufzählungspunkte oder kurze Absätze.
• Ergänzen Sie dies mit Bildern vom Spielgeschehen (Spieler, Spielende).
• Stellen Sie sicher, dass die Botschaft auf Ihre Zielgruppe abgestimmt ist (Gelegenheitsspieler vs. Hobby-Spieler).

Spielanleitung

• Betten Sie ein kurzes Video mit einer Spielanleitung ein oder verlinken Sie darauf (nicht nur ein Werbevideo – idealerweise eine Demo des tatsächlichen Spielgeschehens).
• Stellen Sie nach Möglichkeit eine PDF-Datei mit den Spielregeln oder einer Schnellstartanleitung zum Herunterladen bereit. Diese Transparenz schafft Vertrauen.
• Verwenden Sie Schritt-für-Schritt-Abbildungen oder GIFs, um Spielzüge zu erklären, oder verwenden Sie Call-out-Boxen („Sie sind dran: Ziehen Sie zwei Karten”, „Dann führen Sie Aktionen aus” usw.).
• Seien Sie klar – aber nicht zu ausführlich. Denken Sie daran, dass viele Besucher nur überfliegen werden.

5. Belohnungen / Unterstützungsstufen

Sobald die Leser das Spiel und die Mechanismen verstanden haben, ist es an der Zeit, ihnen zu zeigen, wie sie es unterstützen können.

Tipps zum Layout

• Präsentieren Sie eine Tabelle oder ein visuelles Layout im Kartenstil mit den Unterstützungsstufen: Name, Preis, Inhalt, voraussichtliche Lieferzeit.
• Heben Sie die „Kernunterstützungsstufe“ deutlich hervor (Sie können sie visuell betonen) und weisen Sie auf Early-Bird- oder Super-Early-Bird-Sonderangebote hin, falls Sie solche anbieten.
• Für Add-ons oder Erweiterungen: Zeigen Sie diese in einem separaten Abschnitt oder Unterabschnitt mit visuellen Symbolen und Preisen.
• Wenn Sie Gruppen-Pledges/Einzelhandelspakete haben: Fügen Sie diese deutlich sichtbar ein, beispielsweise in einer Seitenleiste oder unterhalb der Hauptstufen.

Bewährte Verfahren

• Verwenden Sie einfache Bezeichnungen (z. B. „Basisspiel“, „Deluxe Edition“, „Collector’s Edition“) – vermeiden Sie Fachjargon, den Unterstützer möglicherweise nicht auf den ersten Blick verstehen.
• Stellen Sie sicher, dass die Versand-/Lieferinformationen in der Nähe der Pledge-Stufen (oder ein klarer Link zum Abschnitt „Versand“) angegeben sind, damit die Leute später nicht überrascht sind.
• Seien Sie ehrlich darüber, was enthalten ist und wann die Belohnungen versandt werden – vermeiden Sie vage Versprechungen wie „Wir werden Sie später überraschen“.

6. Stretch-Ziele, Add-ons und Extras

Stretch Goals und Extras sind wichtig für die Skalierung einer Kampagne, müssen jedoch übersichtlich gestaltet sein, um Verwirrung und Unübersichtlichkeit zu vermeiden.

Struktur

• Erstellen Sie einen separaten Abschnitt mit dem Titel „Stretch Goals“ (falls zutreffend). Erläutern Sie: „Diese werden freigeschaltet, sobald die Finanzierung X, X+Y usw. überschreitet.“ Fügen Sie für jedes Ziel Bilder/Symbole hinzu (z. B. verbesserte Komponente, neue Fraktion, Mini-Erweiterung).
• Erstellen Sie einen Abschnitt „Add-ons“ (optional) für Artikel, die Unterstützer nach ihrer Zusage hinzufügen können (z. B. zusätzliche Exemplare, Zubehör, Promo-Packs).
• Kennzeichnen Sie deutlich, was zum Basisspiel gehört und was freigeschaltet oder extra ist. Diese Klarheit vermeidet Beschwerden von Unterstützern.
• Achten Sie darauf, dass das Layout nicht zu sehr von den zentralen Unterstützungsstufen ablenkt – verwenden Sie daher ausklappbare Abschnitte oder klare Überschriften, damit sich die Unterstützer nicht überfordert fühlen.

7. Team, Zeitplan und Produktionsplan

Dies ist der Abschnitt, der für Glaubwürdigkeit sorgt. Das Layout ist wichtig, weil Sie den Unterstützern versichern möchten: „Ja, sie wissen, was sie tun”.

Komponenten

• Team-Biografien mit Fotos (Designer, Herausgeber, Illustrator, leitender Hersteller usw.). Halten Sie jede Biografie kurz (2–3 Sätze) und heben Sie relevante Referenzen hervor.
• Produktionszeitplan: Eine visuelle Zeitgrafik ist am besten geeignet (Prototyp → endgültiges Design → Fertigungsangebot → Produktion → Versand).
• Fertigungs-/Qualitätserklärung: Erwähnen Sie insbesondere bei Brettspielen Ihren Fabrikpartner, die Qualität der Komponenten und den Qualitätskontrollprozess, um das Vertrauen der Unterstützer zu gewinnen.
• Risiken und Herausforderungen: Transparente Diskussion darüber, was schiefgehen könnte und wie Sie dies abmildern wollen. Dies kommt am Ende, ist aber dennoch Teil dieses Abschnitts zur Glaubwürdigkeit.

Tipps zum Layout

• Verwenden Sie eine horizontale (oder vertikale) Zeitleiste, um eine visuelle Wirkung zu erzielen.
• Verwenden Sie Symbole oder Bilder für jedes Teammitglied (Foto + Name + Rolle).
• Verwenden Sie Aufzählungslisten für Risiken und deren Minderung. Stellen Sie sicher, dass es so aussieht, als hätten Sie darüber nachgedacht – verstecken Sie Risiken nicht in winziger Schrift.
• Fügen Sie Links zu früheren Projekten (wenn Sie bereits Kampagnen durchgeführt haben) oder Referenzen hinzu.

8. Versand, Steuern und Erfüllung

Brettspielkampagnen scheitern oft oder sorgen für Negativität, weil versteckte Überraschungen bei Versand/Steuern auftreten. Dieser Abschnitt sollte gut sichtbar und übersichtlich gestaltet sein.

Was Sie angeben sollten

• Abgedeckte Regionen (z. B. USA, Kanada, EU, Australien).
• Ungefähre Versandkosten (oder zumindest „Versandkosten werden nach der Kampagne über den Pledge Manager erhoben”).
• Voraussichtlicher Liefermonat/Lieferjahr.
• Ob Steuern (MwSt./GST) enthalten sind oder später erhoben werden (Unterstützer müssen dies wissen).
• Erwähnen Sie den Fulfillment-Partner oder -Prozess, falls bekannt.

Layout-Stil

• Verwenden Sie eine Tabelle: Region | Geschätzte Versandkosten | Steuerinformationen | Liefertermin
• Verwenden Sie einen „Kleingedruckten”-Stil oder eine ausklappbare FAQ für zusätzliche Details.
• Verwenden Sie Symbole für Weltkarte, LKW, Kartons – um die visuelle Attraktivität zu erhöhen.
• Platzieren Sie diesen Abschnitt am Ende, aber vor dem Call-to-Action. Er sollte gut zugänglich sein – viele Unterstützer werden scrollen, um dies zu überprüfen.

9. FAQ, Medien & Call-to-Action (CTA)

Wenn der Besucher sich dem Ende Ihrer Seite nähert, sollten Sie eine Zusammenfassung geben und ihn zum Handeln auffordern.

FAQ

• Verwenden Sie ein zweispaltiges Layout oder umschaltbare Abschnitte: Frage links, Antwort rechts.
• Behandeln Sie Fragen wie: „Ist dieser Prototyp endgültig?”, „Sind Erweiterungen enthalten?”, „Wann erfolgt der Versand?”, „Was passiert, wenn wir weniger Unterstützer erreichen?”, „Wie lauten Ihre Rückerstattungsbedingungen?”.
• Halten Sie jede Antwort kurz und prägnant.

Medien / Presse

• Fügen Sie einen Abschnitt „In den Medien” oder „Vorschau” hinzu, wenn Sie Zitate oder Videomitschnitte haben.
• Verwenden Sie Logos von Brettspiel-Presse oder Websites, die Ihr Spiel vorab getestet haben.
• Verwenden Sie ein kurzes eingebettetes Video (falls Sie dies noch nicht getan haben) oder einen Link zu einem Durchspielen/einer Rezension.

Call-to-Action

• Platzieren Sie unten (und vielleicht auch irgendwo in der Mitte der Seite) einen klaren CTA: z. B. „Dieses Projekt unterstützen“ oder „Wählen Sie Ihre Unterstützungsstufe →“.
• Verwenden Sie eine visuelle Erinnerung an das Hero-Bild, den Slogan und den Spenden-Button.
• Sie können eine einfache Box mit dem Titel „5 Gründe, warum Sie dieses Projekt unterstützen sollten” einfügen: eine Aufzählung der wichtigsten Verkaufsargumente.

10. Überlegungen zu Mobilgeräten und Scrollen

Viele Unterstützer werden Ihre Seite auf Mobilgeräten ansehen. Das Layout muss mobilfreundlich sein.

• Verwenden Sie große Schriftgrößen für Überschriften und lesbaren Fließtext.
• Stellen Sie sicher, dass die Bilder skalierbar und hochauflösend sind (empfohlene Breite: 1360 Pixel), damit sie auf Mobilgeräten scharf dargestellt werden.
• Achten Sie darauf, dass die einzelnen Abschnitte klar voneinander getrennt sind (durch Abstände/Hintergrundschattierungen), damit mobile Nutzer sich nicht in einer langen Textwand verlieren.
• Vermeiden Sie extrem breite horizontale Layouts – bleiben Sie bei vertikal gestapelten Abschnitten.
• Zeigen Sie vor dem Start eine Vorschau Ihrer Seite auf einem Mobilgerät an, um die Lesbarkeit, das Verhalten der Links und das korrekte Laden der Bilder sicherzustellen.

11. Testen und Iteration vor der Veröffentlichung

Sie sollten Ihre Seite nicht entwerfen und dann überstürzt veröffentlichen. Einige wichtige Best Practices:

• Erstellen Sie frühzeitig einen Entwurf der Seite und teilen Sie ihn Ihrer Community oder Testspielern mit, um Feedback zu erhalten („Ist das sinnvoll?”, „Kann ich erkennen, um was für ein Spiel es sich handelt?”, „Fühle ich mich sicher?”).
• Testen Sie die Lesbarkeit auf verschiedenen Geräten (Desktop, Tablet, Mobilgerät).
• Überprüfen Sie die Auslösung des Kickstarter-Algorithmus: Der frühe Traffic/die frühe Unterstützung sind wichtig. Aber ein gutes Layout hilft dabei, diesen Traffic zu halten.
• Schauen Sie sich ähnliche erfolgreiche Kickstarter-Seiten für Brettspiele an und beobachten Sie deren Layout, Optik und Ablauf.

12. Zusammenfassende Checkliste (Layout-fokussiert)

Bevor Sie auf „Start“ klicken, gehen Sie diese Layout-Checkliste durch:

• Hero-Bild (16:9, keine überladene Textüberlagerung, zieht die Aufmerksamkeit auf sich)
• Einführungsblock mit Elevator Pitch + wichtigen Statistiken (Spieldauer, Spieler, Alter)
• „Was ist in der Box?“-Grafiken mit Details zu den Komponenten
• Erklärung der Spielmechanik/des Themas mit unterstützenden Bildern
• Abschnitt „Spielanleitung“ (Video, Kurzregeln, Grafiken)
• Klar dargestellte Belohnungen/Unterstützungsstufen (Preise + was Sie dafür bekommen)
• Abschnitt „Stretch Goals/Add-ons“ (falls verwendet) klar hervorgehoben
• Team + Zeitplan + Abschnitt „Produktion“ (Glaubwürdigkeit aufbauen)
• Versand-/Steuer-/Erfüllungstabelle oder Zusammenfassung
• FAQ/Medien-Abschnitt
• Abschließender CTA und Zusammenfassung der wichtigsten Verkaufsargumente
• Überprüfung der Lesbarkeit auf Mobilgeräten
• Ausreichend visuelle Unterbrechungen, Abschnittsüberschriften, einheitlicher Schrift-/Bildstil
• Feedback von Kollegen/Testern
• Realistischer Ton (keine übertriebenen Versprechungen) und Transparenz in Bezug auf Risiken.