Lanzar un juego en Kickstarter es mucho más que tener un juego genial: se trata de contar tu historia de forma visual, generar expectación y ganarte la confianza de los patrocinadores. El diseño de la página de tu proyecto juega un papel crucial a la hora de convertir a los visitantes curiosos en entusiastas seguidores.
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¿Por qué es importante el diseño de la página?
Tu página de Kickstarter es tu escaparate, tu argumento de venta, tu generador de confianza y tu historia, todo en uno. Como dice una guía de The City of Games: «Tu página de Kickstarter es una página larga… tienes que dividirla para que los visitantes no se sientan perdidos y evitar la sensación de infinitud al desplazarse por ella».
Razones clave por las que el diseño es importante:
- Primera impresión: la imagen principal, el bloque de introducción y la claridad del mensaje «¿qué es este juego?» son muy importantes.
- Fluidez: hay que guiar al visitante paso a paso: qué es el juego, por qué vale la pena apoyarlo, qué obtienen, cuáles son los riesgos, etc.
- Aspecto visual y legibilidad: los grandes bloques de texto sin pausas visuales desaniman a la gente; un buen diseño utiliza imágenes, títulos de sección y deja espacio para respirar.
- Confianza: tu página no solo trata de «compra este juego», sino que, para los patrocinadores, se trata de «¿cumplirá este creador?». El diseño te ayuda a presentar el equipo, los plazos, los presupuestos y los riesgos.
Dado que tu experiencia en la fabricación de juegos de mesa te proporciona conocimientos sobre los componentes y credibilidad en la producción, te encuentras en una buena posición; ahora asegurémonos de que la página lo refleje.
1. Preparación previa al diseño
Antes de abrir el editor de Kickstarter y añadir secciones, haz este trabajo preliminar:
Define tu público y mensaje ideales
Averigua quién respaldará tu juego (¿jugadores ocasionales, jugadores aficionados, familias, educadores?). A continuación, elabora tu mensaje clave: qué hace que tu juego sea diferente, por qué debería interesar a alguien y qué les atraerá emocional y visualmente.
Prepara tus recursos
- Imagen principal/imagen primaria (véase la siguiente sección).
- Vídeo (idealmente de 2-3 minutos) que presente el juego, muestre cómo se juega y presente a tu equipo.
- Fotografías/renderizaciones de alta calidad de los componentes (tablero, cartas, fichas) con un tamaño adecuado para la web. Utiliza imágenes de unos 1360 píxeles de ancho, ya que la compresión de Kickstarter hace que las imágenes más pequeñas se vean más borrosas.
- Bloques de texto claros y encabezados de sección (por ejemplo, «Qué hay en la caja», «Cómo se juega», «Objetivos adicionales», «Recompensas»).
- Cronología, sección de riesgos/mitigación, detalles de envío/cumplimiento (especialmente importante para los juegos de mesa).
- Comentarios previos al lanzamiento: considera compartir el borrador de la página o el esquema con tu comunidad o con los probadores del juego para detectar problemas de claridad.
Piensa en la secuencia
Hay más de una secuencia «correcta», pero lo ideal es que el flujo sea lógico. Por ejemplo: Introducción → Descripción visual → Qué obtienes → Cómo se juega → Recompensas y compromisos → Objetivos adicionales → Equipo y calendario → Riesgos y preguntas frecuentes → Envío. Un buen artículo establece una secuencia recomendada de secciones.
2. El héroe y el bloque de introducción
Esta es la parte superior de tu página, lo que alguien ve inmediatamente (incluido en las redes sociales, los listados de categorías de Kickstarter y la vista móvil). Debe detener el desplazamiento e invitar a las personas a profundizar más.
Imagen principal
- Utiliza una imagen llamativa y potente de la configuración del juego (tablero + componentes en uso) en lugar de una simple foto de la caja.
- Evita superposiciones de texto densas, insignias y banners. Kickstarter recomienda específicamente evitar imágenes con banners, insignias o texto, ya que pueden penalizar la visibilidad.
- Comprueba las especificaciones técnicas: la imagen debe tener al menos 1024 × 576 píxeles (proporción 16:9) y planifica la visualización en dispositivos móviles frente a la visualización en ordenadores de sobremesa.
Texto introductorio
Justo debajo o al lado de la imagen principal, debe incluir una descripción concisa y clara. Se recomienda que la sección introductoria incluya:
- Número de jugadores, clasificación por edades y duración del juego.
- Argumento de venta (1-3 frases que resuman el juego).
- Imagen (foto o render).
- 1-2 párrafos que describan el tema y la mecánica principal.
- Una imagen o ilustración impactante.
De esta manera, se ofrece una claridad inmediata: ¿qué es este juego? ¿Por qué es importante? Muchos patrocinadores lo leen por encima, así que esta es tu oportunidad para retenerlos.
3. Sección «Qué hay en la caja»/Componentes
Después de la introducción, el visitante debe ver claramente lo que está comprando. A los patrocinadores de juegos de mesa les gusta inspeccionar visualmente los componentes, ver el valor y comprender lo que recibirán.
Consideraciones sobre el diseño
- Utiliza una cuadrícula o una galería visual con fotos/representaciones de los componentes: tablero, cartas, fichas, embalaje, insertos.
- Acompaña cada imagen con breves pies de foto: por ejemplo, «Tablero de juego de 30 × 30 cm», «150 cartas ilustradas personalizadas», etc.
- En el caso de las ofertas de paquetes/expansiones, aclara qué componentes se incluyen en cada nivel de recompensa.
- Utiliza tamaños de imagen y espaciados uniformes para que no resulte caótico.
Por qué es importante
Los patrocinadores necesitan juzgar el valor: «¿Tiene sentido pagar X dólares por este juego?». Mostrar los componentes aporta transparencia. También genera entusiasmo: un diseño atractivo + buenos materiales = «sensación de calidad». Muchas campañas fallidas carecen de esta claridad y pierden la confianza.
4. Acerca del juego / Cómo se juega
Aquí pasamos de «lo que obtienes» a «lo que experimentas».
Acerca del juego (mecánica y temática)
- Explica la temática: escenario, roles de los jugadores, objetivos.
- A continuación, la mecánica: por ejemplo, colocación de trabajadores, construcción de mazos, pujas, colección de conjuntos.
- Destaca lo que hace que tu juego sea único o divertido. Utiliza viñetas o párrafos cortos.
- Complementa con imágenes del juego en acción (gente jugando, estado final del juego).
- Asegúrate de que el mensaje se ajuste a tu público objetivo (jugadores ocasionales frente a aficionados).
Cómo jugar
- Incorpora o enlaza un breve vídeo sobre «cómo jugar» (no solo un vídeo promocional, sino, a ser posible, una demostración del juego real).
- Si es posible, proporciona un PDF descargable del reglamento o una guía de inicio rápido. Esta transparencia genera confianza.
- Utiliza imágenes paso a paso o GIF para explicar los turnos, o utiliza cuadros de llamada («Tu turno: roba dos cartas», «A continuación, resuelve las acciones», etc.).
- Sé claro, pero no demasiado denso. Recuerda que muchos visitantes lo leerán por encima.
5. Recompensas / Niveles de compromiso
Una vez que los lectores comprendan el juego y su mecánica, es el momento de mostrarles cómo apoyarlo.
Consejos de diseño
- Presenta una tabla o un diseño visual tipo tarjeta con los niveles de compromiso: nombre, precio, qué incluye, entrega estimada.
- Destaca claramente el nivel de «compromiso básico» (puedes resaltarlo visualmente) e indica las ofertas especiales por reserva anticipada o superanticipada, si las utilizas.
- Para los complementos o expansiones: muéstralos en una sección o subsección separada, con iconos visuales y precios.
- Si tienes aportaciones grupales o paquetes minoristas: inclúyelos claramente, tal vez en una barra lateral o debajo de los niveles principales.
Mejores prácticas
- Utiliza nombres sencillos (por ejemplo, «Juego básico», «Edición de lujo», «Edición de coleccionista»); evita la jerga que los patrocinadores podrían no entender a simple vista.
- Asegúrate de que la información sobre el envío/entrega se incluye cerca de los niveles de compromiso (o un enlace claro a la sección de envío) para que la gente no se lleve sorpresas más adelante.
- Sé honesto sobre lo que se incluye y cuándo se enviarán las recompensas; evita promesas vagas del tipo «te sorprenderemos más adelante».
6. Objetivos adicionales, complementos y extras
Los objetivos adicionales y los extras son importantes para ampliar una campaña, pero deben manejarse de forma clara en el diseño para no confundir ni saturar.
Estructura
- Crea una sección distinta titulada «Objetivos adicionales» (si procede). Explica: «Estos se desbloquearán una vez que la financiación supere X, X+Y, etc.». Incluye imágenes o iconos para cada objetivo (por ejemplo, componentes mejorados, nuevas facciones, mini expansiones).
- Crea una sección de «Complementos» (opcional) para los artículos que los patrocinadores pueden añadir después de la promesa de contribución (por ejemplo, copias adicionales, accesorios, paquetes promocionales).
- Marca claramente qué forma parte del juego básico y qué se desbloquea o es adicional. Esta claridad evita las quejas de los patrocinadores.
- Asegúrate de que el diseño no distraiga demasiado de los niveles básicos de contribución, así que utiliza secciones plegables o encabezados claros para que los patrocinadores no se sientan abrumados.
7. Equipo, calendario y plan de producción
Esta es la sección que genera credibilidad. El diseño es importante porque quieres tranquilizar a los patrocinadores: «Sí, saben lo que hacen».
Componentes
- Biografías del equipo con fotos (diseñador, editor, ilustrador, fabricante principal, etc.). Mantén cada biografía breve (2-3 frases) y destaca las credenciales relevantes.
- Calendario de producción: lo mejor es un gráfico visual del calendario (prototipo → diseño finalizado → presupuesto de fabricación → producción → envío).
- Declaración de fabricación/calidad: especialmente en el caso de los juegos de mesa, menciona tu fábrica asociada, la calidad de los componentes y el proceso de control de calidad para que confíen en ti.
- Riesgos y retos: debate transparente sobre lo que podría salir mal y cómo piensas mitigarlo. Esto va al final, pero sigue formando parte de esta sección de credibilidad.
Consejos de diseño
- Utiliza un gráfico de cronograma horizontal (o vertical) para lograr un impacto visual.
- Utiliza iconos o imágenes para cada miembro del equipo (foto + nombre + función).
- Utiliza listas con viñetas para los riesgos y las medidas de mitigación. Asegúrate de que parezca que lo has pensado bien: no ocultes los riesgos en letra pequeña.
- Proporciona enlaces a proyectos anteriores (si has realizado campañas anteriormente) o testimonios.
8. Envío, impuestos y cumplimiento
Las campañas de juegos de mesa a menudo fracasan o generan negatividad debido a sorpresas ocultas en el envío o los impuestos. Es importante que esta sección sea claramente visible y esté bien organizada.
Qué incluir
- Regiones cubiertas (por ejemplo, EE. UU., Canadá, UE, Australia).
- Coste aproximado del envío (o al menos «coste del envío que se cobrará después de la campaña a través del gestor de compromisos»).
- Mes/año de entrega estimado.
- Si los impuestos (IVA/GST) están incluidos o se cobrarán más tarde (los patrocinadores deben saberlo).
- Menciona el socio de cumplimiento o el proceso, si se conoce.
Estilo de diseño
- Utiliza una tabla: Región | Envío estimado | Información fiscal | Fecha de entrega
- Utiliza un estilo de «letra pequeña» o preguntas frecuentes plegables para obtener detalles adicionales.
- Utiliza iconos para el mapa mundial, el camión, las cajas, etc., para añadir atractivo visual.
- Coloque esta sección hacia el final, pero antes de la llamada a la acción. Debe ser accesible, ya que muchos patrocinadores se desplazarán hacia abajo para verificarla.
9. Preguntas frecuentes, medios de comunicación y llamada a la acción (CTA)
A medida que el visitante se acerca al final de su página, es conveniente resumir y animarle a actuar.
Preguntas frecuentes
- Utilice un diseño de dos columnas o secciones alternas: pregunta a la izquierda, respuesta a la derecha.
- Incluye preguntas como: «¿Este prototipo es definitivo?», «¿Se incluyen expansiones?», «¿Cuándo se realizará el envío?», «¿Qué pasa si conseguimos menos patrocinadores?», «¿Cuál es vuestra política de reembolso?».
- Las respuestas deben ser breves y concisas.
Medios de comunicación/Prensa
- Incluye una sección «En los medios» o «Avances» si tienes citas o vídeos de gameplay.
- Utiliza logotipos de medios de comunicación especializados en juegos de mesa o sitios web que hayan hecho una reseña previa de tu juego.
- Incluye un vídeo breve incrustado (si aún no lo has hecho) o un enlace a una reseña o un vídeo del juego.
Llamada a la acción
- En la parte inferior (y quizás también en algún lugar destacado de la página), coloca una llamada a la acción clara: por ejemplo, «Apoya este proyecto» o «Selecciona tu nivel de contribución →».
- Utiliza un recordatorio visual de la imagen principal, el eslogan y el botón de compromiso.
- Puedes incluir un sencillo recuadro con «5 razones por las que deberías apoyar este proyecto»: una lista con los puntos clave de venta.
10. Consideraciones sobre dispositivos móviles y desplazamiento
Muchos patrocinadores verán tu página en dispositivos móviles. El diseño debe ser compatible con dispositivos móviles.
- Utiliza tamaños de fuente grandes para los títulos y un texto legible.
- Asegúrate de que las imágenes se escalan y son de alta resolución (se recomienda una anchura de 1360 píxeles) para que se vean nítidas en el móvil.
- Asegúrate de que cada sección esté claramente separada (con espaciado/sombreado de fondo) para que los espectadores móviles no se pierdan en un largo muro de texto.
- Evita los diseños horizontales extremadamente anchos; limítate a apilar secciones verticalmente.
- Previsualiza tu página en el móvil antes del lanzamiento para asegurarte de que sea legible, que los enlaces funcionen y que las imágenes se carguen correctamente.
11. Pruebas e iteraciones previas al lanzamiento
No debes diseñar tu página y precipitarte a lanzarla. Algunas prácticas recomendadas esenciales:
- Crea un borrador de la página con antelación y compártelo con tu comunidad o con los probadores del juego para obtener comentarios («¿Tiene sentido?», «¿Puedo saber de qué va este juego?», «¿Me inspira confianza?»).
- Prueba la legibilidad en diferentes dispositivos (ordenador, tableta, móvil).
- Revisa el funcionamiento del algoritmo de Kickstarter: el tráfico y el apoyo iniciales son importantes. Pero un buen diseño ayuda a retener ese tráfico.
- Echa un vistazo a páginas similares de Kickstarter de juegos de mesa exitosos y observa su diseño, imágenes y flujo.
12. Lista de verificación resumida (centrada en el diseño)
Antes de pulsar «Lanzar», revisa esta lista de verificación del diseño:
- Imagen principal (16:9, sin superposición de texto pesado, que llame la atención)
- Bloque de introducción con discurso de ascensor + estadísticas clave (duración del juego, jugadores, edad)
- Imágenes de «Qué hay en la caja» con detalles de los componentes
- Explicación de la mecánica/tema del juego con imágenes de apoyo
- Sección de cómo se juega (vídeo, reglas rápidas, imágenes)
- Recompensas/niveles de compromiso claramente establecidos (precios + lo que se obtiene)
- Sección de objetivos adicionales/complementos (si se utilizan) claramente diferenciada
- Equipo + cronograma + sección de producción (generación de credibilidad)
- Tabla o resumen de envíos/impuestos/cumplimiento
- Sección de preguntas frecuentes/medios
- CTA final y resumen de los puntos clave de venta
- Comprobación de la legibilidad en dispositivos móviles
- Suficientes pausas visuales, encabezados de sección, estilo coherente de fuentes/imágenes
- Comentarios recopilados de compañeros/probadores
- Tono realista (sin promesas exageradas) y transparencia en los riesgos.
