Att lansera ett spel på Kickstarter handlar om mer än bara att ha ett bra spel – det handlar om att berätta din historia visuellt, skapa spänning och vinna förtroende från finansiärer. Layouten på din projektsida spelar en avgörande roll för att omvandla nyfikna besökare till entusiastiska supportrar.
Table of Contents
Varför är sidans layout viktig?
Din Kickstarter-sida är din skyltfönster, din presentation, din förtroendeskapare och din historia i ett. Som en guide på The City of Games uttrycker det: ”Din Kickstarter-sida är en enda lång sida … du måste dela upp den för att besökarna inte ska känna sig vilsna och för att undvika känslan av oändlighet när de scrollar.”
Viktiga skäl till varför layouten är viktig:
- Första intrycket: Huvudbilden, introduktionsblocket och tydligheten i budskapet ”vad är det här för spel?” är mycket viktiga.
- Flöde: En besökare behöver guidas steg för steg – vad spelet är, varför det är värt att stödja, vad de får, vilka riskerna är osv.
- Visuellt intryck och läsbarhet: Stora textblock utan visuella avbrott avskräcker människor; en bra layout använder bilder, rubriker och ger andrum.
- Förtroende: Din sida handlar inte bara om att ”köpa detta spel” – för backarna handlar det om ”kommer denna skapare att leverera?”. Layouten hjälper dig att presentera teamet, tidsplaner, budgetar och risker.
Eftersom din bakgrund inom tillverkning av brädspel ger dig kunskap om komponenter och trovärdighet inom produktion, är du i en bra position – nu ska vi se till att sidan återspeglar det.
1. Förberedelser inför layouten
Innan du öppnar Kickstarter-redigeraren och lägger in avsnitt, gör följande förberedelser:
Definiera din ideala målgrupp och ditt budskap
Ta reda på vem som kommer att stödja ditt spel (casual gamers, hobby gamers, familjer, lärare?). Utforma sedan ditt huvudbudskap: vad gör ditt spel unikt, varför ska någon bry sig om det och vad kommer att fånga deras intresse emotionellt/visuellt.
Förbered dina tillgångar
- Hjältebild/primärbild (se nästa avsnitt).
- Video (helst 2–3 minuter) som presenterar spelet, visar hur det spelas och visar ditt team.
- Högkvalitativa fotografier/renderingar av komponenter (bräde, kort, spelpjäser) i storlek anpassad för webben. Använd bilder som är cirka 1360 pixlar breda, eftersom Kickstarters komprimering gör mindre bilder suddigare.
- Tydliga textblock och avsnittsrubriker (t.ex. ”Vad finns i lådan”, ”Hur man spelar”, ’Stretchmål’, ”Belöningar”).
- Tidsplan, avsnitt om risker/riskminimering, leverans-/uppföljningsinformation (särskilt viktigt för brädspel).
- Feedback före lansering: överväg att dela utkastet till sidan eller wireframen med din community eller testspelare för att upptäcka eventuella oklarheter.
Tänk på sekvensering
Det finns mer än en ”korrekt” sekvens, men du vill ha ett logiskt flöde. Till exempel: Intro → Visuell översikt → Vad du får → Hur det spelas → Belöningar och löften → Stretchmål → Team och tidsplan → Risker och vanliga frågor → Frakt. En bra artikel anger en rekommenderad sekvens av avsnitt.
2. Hjälten och introblocket
Detta är toppen av din sida – det som någon ser direkt (inklusive på sociala medier, Kickstarters kategorilistor och mobilvyn). Den måste få besökaren att sluta scrolla och uppmuntra dem att dyka djupare.
Hero Image
- Använd en stark, iögonfallande bild av speluppsättningen (bräde + komponenter i bruk) istället för en vanlig bild av lådan.
- Undvik tunga textöverlägg, märken och banners. Kickstarter rekommenderar specifikt att undvika bilder med banners, märken eller text, eftersom de kan straffas i synlighet.
- Kontrollera tekniska specifikationer: bilden ska vara minst 1024 × 576 px (16:9-förhållande) och planera för mobil- respektive stationär visning.
Introduktionstext
Precis under/bredvid huvudbilden vill du ha en kortfattad, tydlig beskrivning. En rekommenderad introduktionssektion innehåller:
- Antal spelare, åldersgräns, speltid.
- Elevator pitch (1–3 meningar som sammanfattar spelet).
- Bild (foto eller rendering).
- 1–2 stycken som beskriver tema + grundläggande mekanik.
- En ”wow”-bild/illustration.
På så sätt ger du omedelbar klarhet: vad är det här för spel? Varför är det viktigt? Många backers skummar igenom – det här är din chans att behålla dem.
3. ”Vad finns i lådan”/komponentavsnitt
Efter introduktionen ska dina besökare tydligt se vad de köper. Backers av brädspel gillar att visuellt inspektera komponenterna, se värdet och förstå vad de kommer att få.
Överväganden kring layout
- Använd ett rutnät eller en visuell galleri med bilder/renderingar av komponenterna: bräde, kort, spelpjäser, förpackning, insatser.
- Förse varje bild med korta bildtexter: t.ex. ”12″ × 12″ spelbräde”, ”150 specialillustrerade kort” osv.
- För paket-/expansionserbjudanden, klargör vilka komponenter som ingår i varje belöningsnivå.
- Använd enhetliga bildstorlekar och avstånd så att det inte känns kaotiskt.
Varför detta är viktigt
Backers behöver bedöma värdet: ”Är det rimligt att betala X dollar för detta spel?” Att visa komponenterna ger transparens. Det skapar också spänning – snygg grafik + bra material = ”premiumkänsla”. Många misslyckade kampanjer saknar denna tydlighet och förlorar förtroendet.
4. Om spelet / Hur man spelar
Här går vi från ”vad du får” till ”vad du upplever”.
Om spelet (mekanik och tema)
- Förklara temat: miljö, spelarroller, mål.
- Sedan mekaniken: t.ex. arbetskraftsplacering, kortleksbyggande, budgivning, samling av set.
- Lyft fram vad som gör ditt spel unikt eller roligt. Använd punktlistor eller korta stycken.
- Komplettera med bilder av spelet i aktion (människor som spelar, slutet av spelet).
- Se till att budskapet stämmer överens med din målgrupp (casual gamers vs hobbyists).
Hur man spelar
- Bädda in eller länka till en kort ”hur man spelar”-video (inte bara en reklamfilm – helst en demo av det verkliga spelet).
- Tillhandahåll en nedladdningsbar PDF med regelboken eller en snabbstartsguide om möjligt. Denna transparens skapar förtroende.
- Använd steg-för-steg-bilder eller GIF:ar för att förklara turer, eller använd infällda rutor (”Din tur: dra två kort”, ”Lös sedan åtgärder”, etc.).
- Var tydlig – men inte alltför detaljerad. Kom ihåg att många besökare bara skummar igenom texten.
5. Belöningar/bidragsnivåer
När läsarna har förstått spelet och mekaniken är det dags att visa dem hur de kan stödja det.
Tips för layout
- Presentera en tabell eller en visuell kortlayout över löftenivåer: namn, pris, vad som ingår, beräknad leverans.
- Markera tydligt nivån ”grundlöfte” (du kan framhäva den visuellt) och notera specialerbjudanden för tidiga eller supertidiga beställningar om du använder sådana.
- För tillägg eller expansioner: visa dessa i ett separat avsnitt eller underavsnitt, med visuella ikoner och priser.
- Om du har gruppbidrag/detaljhandelspaket: inkludera dem tydligt, kanske i en sidopanel eller under huvudnivåerna.
Bästa praxis
- Använd enkla namn (t.ex. ”Basversion”, ”Deluxe Edition”, ”Collector’s Edition”) – undvik jargong som bidragsgivarna kanske inte förstår direkt.
- Se till att information om frakt/leverans finns nära löftena (eller en tydlig länk till avsnittet om frakt) så att folk inte blir överraskade senare.
- Var ärlig om vad som ingår och när belöningarna kommer att skickas – undvik vaga löften som ”vi överraskar dig senare”.
6. Stretchmål, tillägg och extra
Stretchmål och extra är viktiga för att skala upp en kampanj, men de måste hanteras tydligt i layouten så att de inte förvirrar eller skapar oordning.
Struktur
- Skapa en separat sektion med titeln ”Stretchmål” (om tillämpligt). Förklara: ”Dessa låses upp när finansieringen passerar X, X+Y, etc.” Inkludera bilder/ikoner för varje mål (t.ex. uppgraderad komponent, ny fraktion, mini-expansion).
- Skapa ett avsnitt med ”Tillägg” (valfritt) för artiklar som stödjare kan lägga till efter sitt löfte (t.ex. extra exemplar, tillbehör, promopaket).
- Markera tydligt vad som ingår i basspelet och vad som är upplåst eller extra. Denna tydlighet undviker klagomål från stödjare.
- Se till att layouten inte distraherar för mycket från de centrala löftena – använd därför hopfällbara avsnitt eller tydliga rubriker så att stödjare inte känner sig överväldigade.
7. Team, tidsplan och produktionsplan
Detta är avsnittet som bygger upp trovärdigheten. Layouten är viktig eftersom du vill försäkra backarna om att ”Ja, de vet vad de gör”.
Komponenter
- Teamets biografier med foton (designer, utgivare, illustratör, huvudtillverkare etc.). Håll varje biografi kort (2-3 meningar) och lyft fram relevanta meriter.
- Produktionstidsplan: En visuell tidslinjegrafik är bäst (prototyp → slutgiltig design → tillverkningsoffert → produktion → leverans).
- Tillverkning/kvalitetsförklaring: Särskilt för brädspel, nämn din fabrikspartner, komponentkvalitet, kvalitetskontrollprocess, hjälp dem att lita på dig.
- Risker och utmaningar: Transparent diskussion om vad som kan gå fel och hur du planerar att mildra det. Detta kommer i slutet, men är fortfarande en del av detta trovärdighetsavsnitt.
Tips för layout
- Använd en horisontell (eller vertikal) tidslinje för visuell effekt.
- Använd ikoner eller bilder för varje teammedlem (foto + namn + roll).
- Använd punktlistor för risker och riskminimering. Se till att det ser ut som om du har tänkt igenom det – dölj inte riskerna i liten text.
- Lägg till länkar till tidigare projekt (om du har gjort kampanjer tidigare) eller rekommendationer.
8. Frakt, skatter och leverans
Kampanjer för brädspel misslyckas ofta eller skapar negativitet på grund av dolda överraskningar i form av fraktkostnader/skatter. Se till att detta avsnitt är tydligt synligt och överskådligt.
Vad du ska inkludera
- Regioner som täcks (t.ex. USA, Kanada, EU, Australien).
- Ungefärlig fraktkostnad (eller åtminstone ”fraktkostnad som kommer att debiteras efter kampanjen via pledge manager”).
- Beräknad leveransmånad/år.
- Om skatter (moms/GST) ingår eller debiteras senare (backaren behöver veta detta).
- Nämn leveranspartner eller process om detta är känt.
Layoutstil
- Använd en tabell: Region | Beräknad frakt | Skatteinformation | Leveransdatum
- Använd en stil med ”finstilt text” eller en hopfällbar FAQ för ytterligare detaljer.
- Använd ikoner för världskarta, lastbil, lådor – för att göra det visuellt tilltalande.
- Placera detta avsnitt mot slutet men före uppmaningen till handling. Det bör vara lättillgängligt – många backers kommer att bläddra för att kontrollera detta.
9. FAQ, media och uppmaning till handling (CTA)
När besökaren närmar sig slutet av din sida vill du sammanfatta och uppmana dem att agera.
FAQ
- Använd en layout med två kolumner eller växlande avsnitt: frågan till vänster, svaret till höger.
- Täck frågor som: ”Är denna prototyp slutgiltig?”, ”Ingår expansioner?”, ”När sker leveransen?”, ”Vad händer om vi får färre backers?”, ”Vad är er återbetalningspolicy?”.
- Håll varje svar kort och koncist.
Media / Press
- Inkludera ett avsnitt ”I media” eller ”Förhandsvisningar” om du har citat eller videoklipp.
- Använd logotyper från brädspelspress eller webbplatser som har förhandsgranskat ditt spel.
- Använd en kort inbäddad video (om du inte redan har gjort det) eller länka till en genomspelning/recension.
Uppmaning till handling
- Placera en tydlig uppmaning till handling längst ner (och kanske också någonstans mitt på sidan), t.ex. ”Stöd detta projekt” eller ”Välj din insatsnivå →”.
- Använd en visuell påminnelse om hero-bilden, taglinen och bidrags-knappen.
- Du kan inkludera en enkel ruta med ”5 skäl till varför du bör stödja detta”: en punktlista med viktiga försäljningsargument.
10. Överväganden för mobila enheter och rullning
Många bidragsgivare kommer att visa din sida på mobila enheter. Layouten måste vara mobilvänlig.
- Använd stora teckenstorlekar för rubriker och läsbar brödtext.
- Se till att bilderna är skalbara och har hög upplösning (1360 px bredd rekommenderas) så att de ser skarpa ut på mobilen.
- Se till att varje avsnitt är tydligt avskilt (med mellanrum/bakgrundsskuggning) så att mobilanvändare inte går vilse i en lång textvägg.
- Undvik extremt breda horisontella layouter – håll dig till vertikalt staplade avsnitt.
- Förhandsgranska din sida på mobilen innan lansering för att säkerställa läsbarhet, länkfunktion och att bilder laddas korrekt.
11. Testning och iteration före lansering
Du bör inte designa din sida och sedan skynda dig att lansera den. Några viktiga bästa praxis:
- Skapa ett utkast till sidan tidigt och dela det med din community eller testspelare för att få feedback (”Är det begripligt?”, ”Förstår jag vad det här spelet handlar om?”, ”Känner jag förtroende?”).
- Testa läsbarheten på olika enheter (stationär dator, surfplatta, mobil).
- Granska utlösningen av Kickstarter-algoritmen: den tidiga trafiken/stödet är viktigt. Men en bra layout hjälper till att behålla den trafiken.
- Titta på liknande framgångsrika Kickstarter-sidor för brädspel och observera deras layout, grafik och flöde.
12. Sammanfattande checklista (layoutfokuserad)
Innan du klickar på ”Lansera” går du igenom denna layoutchecklista:
- Hjältebild (16:9, ingen tung textöverläggning, fångar uppmärksamheten)
- Introduktionsblock med elevator pitch + viktiga statistikuppgifter (speltid, spelare, ålder)
- ”Vad finns i lådan”-bilder med detaljer om komponenter
- Förklaring av spelets mekanik/tema med stödjande bilder
- Hur man spelar-avsnitt (video, snabba regler, bilder)
- Belöningar/löften tydligt angivna (priser + vad du får)
- Stretchmål/tilläggsavsnitt (om det används) tydligt markerat
- Team + tidsplan + produktionsavsnitt (trovärdighetsbyggande)
- Tabell eller sammanfattning av frakt/skatter/leverans
- FAQ/media-avsnitt
- Slutlig CTA och sammanfattning av viktiga försäljningsargument
- Kontroll av läsbarhet på mobila enheter
- Tillräckligt med visuella avbrott, avsnittsrubriker, enhetlig typsnitts-/bildstil
- Feedback från kollegor/testare
- Realistisk ton (inga överdrivna löften) och transparens i risker.
