Comment concevoir la mise en page de votre campagne Kickstarter pour un jeu de société ?

Lancer un jeu sur Kickstarter ne se résume pas à proposer un jeu génial : il s’agit aussi de raconter votre histoire de manière visuelle, de susciter l’enthousiasme et de gagner la confiance des contributeurs. La mise en page de votre projet joue un rôle crucial pour convertir les visiteurs curieux en supporters enthousiastes.

Pourquoi la mise en page est-elle importante ?

Votre page Kickstarter est à la fois votre vitrine, votre argumentaire, votre gage de confiance et votre histoire. Comme l’explique un guide sur The City of Games : « Votre page Kickstarter se présente sous la forme d’une longue page… vous devez la diviser pour éviter que les visiteurs ne se sentent perdus et aient l’impression de défiler sans fin. »

Principales raisons pour lesquelles la mise en page est importante :

• Première impression : l’image principale, le bloc d’introduction et la clarté du message « Qu’est-ce que ce jeu ? » sont très importants.
• Flux : un visiteur doit être guidé étape par étape : en quoi consiste le jeu, pourquoi vaut-il la peine d’être soutenu, qu’obtient-il, quels sont les risques, etc.
• Visuel et lisibilité : les grands blocs de texte sans rupture visuelle rebutent les gens ; une bonne mise en page utilise des images, des titres de section et laisse de l’espace pour respirer.
• Confiance : votre page ne vise pas seulement à inciter les gens à « acheter ce jeu », mais aussi à convaincre les contributeurs que « ce créateur tiendra ses promesses ». La mise en page vous aide à présenter l’équipe, le calendrier, le budget et les risques.

Grâce à votre expérience dans la fabrication de jeux de société, vous disposez de connaissances sur les composants et d’une crédibilité en matière de production, ce qui vous place dans une position favorable. Assurez-vous maintenant que la page reflète cela.

1. Préparation de la mise en page

Avant d’ouvrir l’éditeur Kickstarter et d’ajouter des sections, effectuez les préparatifs suivants :

Définissez votre public et votre message idéaux

Sachez qui soutiendra votre jeu (joueurs occasionnels, joueurs passionnés, familles, éducateurs ?). Élaborez ensuite votre message clé : ce qui rend votre jeu unique, pourquoi il devrait intéresser les gens et ce qui les attirera émotionnellement/visuellement.

Préparez vos ressources

• Image principale / image primaire (voir section suivante).
• Vidéo (idéalement 2 à 3 minutes) présentant le jeu, montrant comment y jouer et présentant votre équipe.
• Photographies/rendus de haute qualité des composants (plateau, cartes, jetons) adaptés à la taille du web. Utilisez des images d’environ 1360 pixels de large, car la compression de Kickstarter rend les images plus petites plus floues.
• Blocs de texte et titres de section clairs (par exemple, « Contenu de la boîte », « Comment jouer », « Objectifs supplémentaires », « Récompenses »).
• Calendrier, section sur les risques/atténuation des risques, détails sur l’expédition/la livraison (particulièrement important pour les jeux de société).
• Commentaires avant le lancement : pensez à partager le brouillon de la page ou le wireframe avec votre communauté ou vos testeurs afin de repérer les problèmes de clarté.

Réfléchissez à l’ordre des sections

Il existe plusieurs ordres « corrects », mais vous devez privilégier un enchaînement logique. Par exemple : Introduction → Aperçu visuel → Ce que vous obtenez → Comment jouer → Récompenses et contributions → Objectifs supplémentaires → Équipe et calendrier → Risques et FAQ → Expédition. Un bon article présente un ordre recommandé pour les sections.

2. Le héros et le bloc d’introduction

Il s’agit du haut de votre page, ce que les visiteurs voient immédiatement (y compris sur les réseaux sociaux, dans les listes de catégories Kickstarter et sur les appareils mobiles). Il doit arrêter le défilement et inviter les visiteurs à approfondir leur exploration.

Image principale

• Utilisez une image forte et accrocheuse de la configuration du jeu (plateau + composants utilisés) plutôt qu’une simple photo de la boîte.
• Évitez les superpositions de texte, les badges et les bannières. Kickstarter recommande spécifiquement d’éviter les images comportant des bannières, des badges ou du texte, car elles peuvent être pénalisées en termes de visibilité.
• Vérifiez les spécifications techniques : l’image doit avoir une taille minimale de 1024 × 576 px (format 16:9) et être adaptée à l’affichage sur mobile et sur ordinateur.

Texte d’introduction

Juste en dessous/à côté de l’image principale, vous devez ajouter une description concise et claire. Une section d’introduction recommandée comprend :

1. Le nombre de joueurs, l’âge minimum requis, la durée du jeu.
2. Un argumentaire éclair (1 à 3 phrases pour résumer le jeu).
3. Un visuel (photo ou rendu).
4. 1 à 2 paragraphes décrivant le thème et les mécanismes de base.
5. Une image/illustration impressionnante.

Vous apportez ainsi une clarté immédiate : qu’est-ce que ce jeu ? Pourquoi est-il important ? De nombreux contributeurs ne font que survoler le contenu : c’est l’occasion de les retenir.

3. Section « Contenu de la boîte » / Composants

Après l’introduction, vos visiteurs doivent voir clairement ce qu’ils achètent. Les contributeurs de jeux de société aiment inspecter visuellement les composants, en évaluer la valeur et comprendre ce qu’ils recevront.

Considérations relatives à la mise en page

• Utilisez une grille ou une galerie visuelle de photos/rendus des composants : plateau, cartes, jetons, emballage, inserts.
• Accompagnez chaque image d’une légende courte : par exemple, « Plateau de jeu 12″ × 12″ », « 150 cartes illustrées personnalisées », etc.
• Pour les offres groupées/d’extension, précisez quels composants sont inclus dans chaque niveau de récompense.
• Utilisez des tailles d’images et des espacements cohérents afin que l’ensemble ne semble pas chaotique.

Pourquoi est-ce important ?

Les contributeurs doivent juger de la valeur : « Est-ce que X $ pour ce jeu est raisonnable ? » Montrer les composants apporte de la transparence. Cela suscite également l’enthousiasme : de jolies illustrations + de bons matériaux = « une sensation de qualité supérieure ». De nombreuses campagnes qui ont échoué manquent de clarté et perdent la confiance des contributeurs.

4. À propos du jeu / Comment jouer

Nous passons ici de « ce que vous obtenez » à « ce que vous vivez ».

À propos du jeu (mécanismes et thème)

• Expliquez le thème : le cadre, les rôles des joueurs, les objectifs.
• Puis les mécanismes : par exemple, placement des ouvriers, construction de deck, enchères, collection de sets.
• Mettez en avant ce qui rend votre jeu unique ou amusant. Utilisez des puces ou de courts paragraphes.
• Complétez avec des images du jeu en action (personnes jouant, fin de partie).
• Assurez-vous que le message correspond à votre public cible (joueurs occasionnels ou passionnés).

Comment jouer

• Intégrez ou ajoutez un lien vers une courte vidéo « comment jouer » (pas seulement une vidéo promotionnelle, mais idéalement une démonstration du jeu réel).
• Si possible, fournissez un PDF téléchargeable du livret de règles ou du guide de démarrage rapide. Cette transparence renforce la confiance.
• Utilisez des visuels étape par étape ou des GIF pour expliquer les tours, ou utilisez des encadrés (« À votre tour : piochez deux cartes », « Puis résolvez les actions », etc.).
• Soyez clair, mais sans trop alourdir le texte. N’oubliez pas que de nombreux visiteurs ne feront que survoler le texte.

5. Récompenses / Niveaux de contribution

Une fois que les lecteurs ont compris le jeu et ses mécanismes, il est temps de leur montrer comment le soutenir.

Conseils de mise en page

• Présentez un tableau ou une mise en page visuelle de type carte des niveaux de contribution : nom, prix, contenu, livraison estimée.
• Mettez clairement en évidence le niveau de « contribution de base » (vous pouvez le souligner visuellement) et indiquez les offres spéciales pour les premiers contributeurs ou les contributeurs très précoces si vous en proposez.
• Pour les ajouts ou les extensions : présentez-les dans une section ou une sous-section distincte, avec des icônes visuelles et les prix.
• Si vous proposez des contributions de groupe ou des packs de vente au détail, indiquez-les clairement, par exemple dans une barre latérale ou sous les niveaux principaux.

Bonnes pratiques

• Utilisez des noms simples (par exemple, « Jeu de base », « Édition Deluxe », « Édition Collector ») — évitez le jargon que les contributeurs pourraient ne pas comprendre au premier coup d’œil.
• Veillez à inclure les informations relatives à l’expédition/la livraison à proximité des niveaux de contribution (ou un lien clair vers la section expédition) afin que les gens ne soient pas surpris par la suite.
• Soyez honnête sur ce qui est inclus et sur la date d’expédition des récompenses — évitez les promesses vagues du type « nous vous surprendrons plus tard ».

6. Objectifs supplémentaires, suppléments et extras

Les objectifs supplémentaires et les extras sont importants pour développer une campagne, mais ils doivent être présentés de manière claire afin de ne pas semer la confusion ou encombrer la mise en page.

Structure

• Créez une section distincte intitulée « Objectifs supplémentaires » (le cas échéant). Expliquez : « Ceux-ci seront débloqués une fois que le financement aura dépassé X, X+Y, etc. ». Ajoutez des visuels/icônes pour chaque objectif (par exemple, composant amélioré, nouvelle faction, mini-extension).
• Créez une section « Suppléments » (facultative) pour les articles que les contributeurs peuvent ajouter après leur engagement (par exemple, exemplaires supplémentaires, accessoires, packs promotionnels).
• Indiquez clairement ce qui fait partie du jeu de base et ce qui est débloqué ou supplémentaire. Cette clarté évite les plaintes des contributeurs.
• Veillez à ce que la mise en page ne détourne pas trop l’attention des niveaux d’engagement principaux. Utilisez donc des sections repliables ou des titres clairs afin que les contributeurs ne se sentent pas submergés.

7. Équipe, calendrier et plan de production

Cette section sert à renforcer votre crédibilité. La mise en page est importante, car vous voulez rassurer les contributeurs : « Oui, ils savent ce qu’ils font ».

Composants

• Biographies de l’équipe avec photos (concepteur, éditeur, illustrateur, fabricant principal, etc.). Rédigez des biographies courtes (2-3 phrases) et mettez en avant les références pertinentes.
• Calendrier de production : un graphique visuel est préférable (prototype → conception finalisée → devis de fabrication → production → expédition).
• Déclaration relative à la fabrication/qualité : en particulier pour les jeux de société, mentionnez votre partenaire industriel, la qualité des composants, le processus de contrôle qualité, afin de gagner leur confiance.
• Risques et défis : discussion transparente sur ce qui pourrait mal tourner et sur la manière dont vous comptez y remédier. Cette partie se trouve à la fin, mais fait toujours partie de cette section consacrée à la crédibilité.

Conseils de mise en page

• Utilisez un graphique chronologique horizontal (ou vertical) pour un impact visuel.
• Utilisez des icônes ou des images pour chaque membre de l’équipe (photo + nom + rôle).
• Utilisez des listes à puces pour les risques et les mesures d’atténuation. Assurez-vous que cela montre que vous y avez réfléchi — ne cachez pas les risques dans un texte en petits caractères.
• Fournissez des liens vers des projets précédents (si vous avez déjà mené des campagnes) ou des témoignages.

8. Expédition, taxes et exécution

Les campagnes de jeux de société échouent souvent ou suscitent des réactions négatives en raison de surprises cachées liées à l’expédition ou aux taxes. Cette section doit être clairement visible et présentée de manière claire.

Éléments à inclure

• Régions couvertes (par exemple, États-Unis, Canada, Union européenne, Australie).
• Coût approximatif de l’expédition (ou au moins « coût de l’expédition à percevoir après la campagne via le gestionnaire de promesses de dons »).
• Mois/année de livraison estimés.
• Si les taxes (TVA/GST) sont incluses ou collectées ultérieurement (les contributeurs doivent le savoir).
• Mentionnez le partenaire ou le processus de traitement des commandes, si vous le connaissez.

Style de mise en page

• Utilisez un tableau : Région | Frais d’expédition estimés | Informations fiscales | Date de livraison
• Utilisez un style « petits caractères » ou une FAQ repliable pour les détails supplémentaires.
• Utilisez des icônes pour la carte du monde, le camion, les boîtes, afin d’ajouter un attrait visuel.
• Placez cette section vers la fin, mais avant l’appel à l’action. Elle doit être accessible : de nombreux contributeurs feront défiler la page pour vérifier ces informations.

9. FAQ, médias et appel à l’action (CTA)

Lorsque le visiteur arrive à la fin de votre page, vous devez résumer et l’inciter à agir.

FAQ

• Utilisez une mise en page à deux colonnes ou des sections à bascule : question à gauche, réponse à droite.
• Couvrez des questions telles que : « Ce prototype est-il définitif ? », « Des extensions sont-elles incluses ? », « Quand la livraison aura-t-elle lieu ? », « Que se passera-t-il si nous atteignons moins de contributeurs ? », « Quelle est votre politique de remboursement ? ».
• Veillez à ce que chaque réponse soit concise et pertinente.

Médias / Presse

• Ajoutez une section « Dans les médias » ou « Avant-premières » si vous disposez de citations ou de vidéos de présentation.
• Utilisez les logos des magazines ou sites web spécialisés dans les jeux de société qui ont présenté votre jeu en avant-première.
• Intégrez une courte vidéo (si ce n’est déjà fait) ou ajoutez un lien vers une vidéo de présentation/critique.

Appel à l’action

• En bas de page (et éventuellement également en milieu de page), placez un appel à l’action clair, par exemple « Soutenez ce projet » ou « Sélectionnez votre niveau de contribution → ».
• Utilisez un rappel visuel de l’image principale, du slogan et du bouton de contribution.
• Vous pouvez inclure une simple boîte « 5 raisons pour lesquelles vous devriez soutenir ce projet » : une liste à puces des principaux arguments de vente.

10. Considérations relatives aux appareils mobiles et au défilement

De nombreux contributeurs consulteront votre page sur des appareils mobiles. La mise en page doit être adaptée aux appareils mobiles.

• Utilisez des polices de grande taille pour les titres et un texte lisible.
• Assurez-vous que les images sont redimensionnées et en haute résolution (largeur recommandée de 1360 px) afin qu’elles soient nettes sur les appareils mobiles.
• Veillez à ce que chaque section soit clairement séparée (avec un espacement/un fond ombré) afin que les utilisateurs mobiles ne se perdent pas dans un long bloc de texte.
• Évitez les mises en page horizontales extrêmement larges — privilégiez les sections empilées verticalement.
• Prévisualisez votre page sur un appareil mobile avant le lancement afin de vous assurer de la lisibilité, du bon fonctionnement des liens et du chargement correct des images.

11. Tests et itération avant le lancement

Ne vous précipitez pas pour lancer votre page dès qu’elle est conçue. Voici quelques bonnes pratiques essentielles :

• Créez rapidement une ébauche de page et partagez-la avec votre communauté ou vos testeurs pour obtenir leur avis (« Est-ce que cela a du sens ? », « Est-ce que je comprends en quoi consiste ce jeu ? », « Est-ce que je me sens en confiance ? »).
• Testez la lisibilité sur différents appareils (ordinateur de bureau, tablette, mobile).
• Vérifiez le déclenchement de l’algorithme Kickstarter : le trafic et le soutien initiaux sont importants. Mais une bonne mise en page aide à conserver ce trafic.
• Consultez des pages Kickstarter similaires de jeux de société à succès et observez leur mise en page, leurs visuels et leur flux.

12. Liste de contrôle récapitulative (axée sur la mise en page)

Avant de cliquer sur « Lancer », passez en revue cette liste de contrôle de mise en page :

• Image principale (16:9, sans superposition de texte trop dense, attire l’attention)
• Bloc d’introduction avec argumentaire éclair + statistiques clés (durée du jeu, nombre de joueurs, âge)
• Visuels « Contenu de la boîte » avec détails des composants
• Explication des mécanismes/du thème du jeu avec images à l’appui
• Section « Comment jouer » (vidéo, règles rapides, visuels)
• Récompenses/niveaux de contribution clairement présentés (prix + ce que vous obtenez)
• Section « Objectifs supplémentaires/ajouts » (le cas échéant) clairement distinguée
• Section « Équipe + calendrier + production » (renforcement de la crédibilité)
• Tableau ou résumé des frais d’expédition/taxes/exécution
• Section FAQ/médias
• CTA final et résumé des principaux arguments de vente
• Vérification de la lisibilité sur mobile
• Suffisamment de pauses visuelles, titres de section, style de police/d’image cohérent
• Commentaires recueillis auprès de pairs/testeurs
• Ton réaliste (pas de promesses exagérées) et transparence sur les risques.