Lanciare un gioco su Kickstarter non significa solo avere un gioco fantastico: significa raccontare la tua storia in modo visivo, creare entusiasmo e conquistare la fiducia dei sostenitori. Il layout della pagina del tuo progetto gioca un ruolo fondamentale nel convertire i visitatori curiosi in sostenitori entusiasti.
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Perché il layout della pagina è importante?
La tua pagina Kickstarter è la tua vetrina, la tua presentazione, il tuo strumento per conquistare la fiducia e la tua storia, tutto in uno. Come spiega una guida su The City of Games: “La tua pagina Kickstarter è tutta su un’unica lunga pagina… devi suddividerla per evitare che i visitatori si sentano persi e provino una sensazione di infinito mentre scorrono la pagina”.
Motivi principali per cui il layout è importante:
- Prima impressione: l’immagine principale, il blocco introduttivo e la chiarezza del messaggio “cos’è questo gioco?” sono molto importanti.
- Flusso: un visitatore ha bisogno di essere guidato passo dopo passo: cos’è il gioco, perché vale la pena sostenerlo, cosa otterrà, quali sono i rischi, ecc.
- Aspetto visivo e leggibilità: grandi blocchi di testo senza interruzioni visive scoraggiano le persone; un buon layout utilizza immagini, titoli di sezione e lascia spazio per respirare.
- Fiducia: la tua pagina non riguarda solo “acquista questo gioco”, ma per i sostenitori è “questo creatore manterrà le promesse?”. Il layout ti aiuta a presentare il team, le tempistiche, i budget e i rischi.
Poiché la tua esperienza nella produzione di giochi da tavolo ti fornisce conoscenze sui componenti e credibilità nella produzione, sei in una buona posizione: ora assicuriamoci che la pagina lo rifletta.
1. Preparazione pre-layout
Prima di aprire l’editor di Kickstarter e inserire le sezioni, fai questo lavoro preliminare:
Definisci il tuo pubblico ideale e il tuo messaggio
Scopri chi sosterrà il tuo gioco (giocatori occasionali, giocatori per hobby, famiglie, educatori?). Quindi crea il tuo messaggio chiave: cosa rende il tuo gioco distintivo, perché qualcuno dovrebbe interessarsene e cosa lo attirerà emotivamente/visivamente.
Prepara le tue risorse
- Immagine principale / immagine primaria (vedi sezione successiva).
- Video (idealmente di 2-3 minuti) che presenta il gioco, mostra come si gioca e mostra il tuo team.
- Fotografie/rendering di alta qualità dei componenti (tabellone, carte, gettoni) dimensionati per il web. Usa immagini larghe circa 1360px perché la compressione di Kickstarter rende le immagini più piccole più sfocate.
- Blocchi di testo chiari e titoli delle sezioni (ad esempio, “Cosa c’è nella scatola”, “Come si gioca”, “Obiettivi estesi”, “Ricompense”).
- Cronologia, sezione sui rischi/mitigazione, dettagli sulla spedizione/evasione degli ordini (particolarmente importante per i giochi da tavolo).
- Feedback pre-lancio: valuta la possibilità di condividere la bozza della pagina o il wireframe con la tua community o i playtester per individuare eventuali problemi di chiarezza.
Pensate alla sequenza
Esiste più di una sequenza “corretta”, ma è preferibile seguire un flusso logico. Ad esempio: Introduzione → Panoramica visiva → Cosa si ottiene → Come si gioca → Ricompense e impegni → Obiettivi aggiuntivi → Team e tempistiche → Rischi e domande frequenti → Spedizione. Un buon articolo illustra una sequenza consigliata di sezioni.
2. Il blocco ‘Eroe’ e “Introduzione”
Questa è la parte superiore della tua pagina, ciò che gli utenti vedono immediatamente (compresi i social share, gli elenchi delle categorie di Kickstarter e la visualizzazione mobile). Deve fermare lo scorrimento e invitare le persone ad approfondire.
Immagine principale
- Utilizza un’immagine forte e accattivante della configurazione del gioco (tabellone + componenti in uso) piuttosto che una semplice foto della scatola.
- Evita sovrapposizioni di testo pesanti, badge e banner. Kickstarter raccomanda specificatamente di evitare immagini con banner, badge o testo, poiché potrebbero essere penalizzate in termini di visibilità.
- Controlla le specifiche tecniche: l’immagine deve essere di almeno 1024 × 576 px (rapporto 16:9) e prevedi la visualizzazione su dispositivi mobili e desktop.
Testo introduttivo
Proprio sotto/accanto all’immagine principale è necessario inserire una descrizione concisa e chiara. Una sezione introduttiva consigliata include:
- Numero di giocatori, età consigliata, durata del gioco.
- Elevator pitch (1-3 frasi per riassumere il gioco).
- Immagine (foto o rendering).
- 1-2 paragrafi che descrivono il tema + le meccaniche di base.
- Un’immagine/grafica “wow”.
In questo modo, fornisci immediatamente chiarezza: cos’è questo gioco? Perché è importante? Molti sostenitori leggono solo superficialmente: questa è la tua occasione per trattenerli.
3. Sezione “Cosa c’è nella scatola” / Componenti
Dopo l’introduzione, il visitatore dovrebbe vedere chiaramente cosa sta acquistando. Ai sostenitori dei giochi da tavolo piace ispezionare visivamente i componenti, vedere il valore e capire cosa riceveranno.
Considerazioni sul layout
- Usa una griglia o una galleria visiva di foto/render dei componenti: tabellone, carte, gettoni, confezione, inserti.
- Accompagna ogni immagine con brevi didascalie: ad esempio, “Tabellone da gioco 12″ × 12″”, “150 carte illustrate personalizzate”, ecc.
- Per le offerte bundle/espansioni, chiarisci quali componenti sono inclusi in ogni livello di ricompensa.
- Utilizza immagini di dimensioni e spaziatura uniformi in modo che non risultino caotiche.
Perché è importante
I sostenitori devono valutare il valore: “X dollari per questo gioco hanno senso?” Mostrare i componenti garantisce trasparenza. Inoltre, crea entusiasmo: grafica accattivante + materiali di qualità = “sensazione di pregio”. Molte campagne fallite mancano di questa chiarezza e perdono la fiducia.
4. Informazioni sul gioco / Come si gioca
Qui passiamo da “cosa ottieni” a “cosa provi”.
Informazioni sul gioco (meccaniche e tema)
- Spiega il tema: ambientazione, ruoli dei giocatori, obiettivi.
- Poi le meccaniche: ad esempio, piazzamento lavoratori, costruzione del mazzo, offerte, raccolta di set.
- Evidenzia ciò che rende il tuo gioco unico o divertente. Usa elenchi puntati o brevi paragrafi.
- Aggiungi immagini del gioco in azione (persone che giocano, stato finale del gioco).
- Assicurati che il messaggio sia in linea con il tuo pubblico di riferimento (giocatori occasionali vs appassionati).
Come si gioca
- Incorpora o collega un breve video “come si gioca” (non solo un promo, ma idealmente una demo del gioco reale).
- Se possibile, fornisci un PDF scaricabile del regolamento o una guida rapida. Questa trasparenza crea fiducia.
- Usa immagini o GIF passo passo per spiegare i turni, oppure usa riquadri di richiamo (“Il tuo turno: pesca due carte”, “Poi risolvi le azioni”, ecc.
- Sii chiaro, ma non troppo denso. Ricorda che molti visitatori daranno solo un’occhiata veloce.
5. Ricompense / Livelli di impegno
Una volta che i lettori hanno compreso il gioco e le meccaniche, è il momento di mostrare loro come sostenerlo.
Suggerimenti per il layout
- Presentate una tabella o un layout visivo in stile scheda dei livelli di impegno: nome, prezzo, cosa è incluso, consegna stimata.
- Evidenziate chiaramente il livello di “impegno base” (potete enfatizzarlo visivamente) e segnalate le offerte speciali early bird o super early bird, se le utilizzate.
- Per gli add-on o le espansioni: mostrateli in una sezione separata o in una sottosezione, con icone visive e prezzi.
- Se hai livelli di contributo di gruppo/pacchetti al dettaglio: includili chiaramente, magari in una barra laterale o sotto i livelli principali.
Migliori pratiche
- Usa nomi semplici (ad esempio, “Gioco base”, “Edizione deluxe”, “Edizione da collezione”) — evita il gergo che i sostenitori potrebbero non capire a prima vista.
- Assicuratevi che le informazioni sulla spedizione/consegna siano incluse vicino ai livelli di impegno (o un link chiaro alla sezione spedizioni) in modo che le persone non abbiano sorprese in seguito.
- Siate onesti su ciò che è incluso e su quando verranno spediti i premi – evitate vaghe promesse del tipo “vi sorprenderemo in seguito”.
6. Obiettivi estesi, aggiunte ed extra
Gli obiettivi aggiuntivi e gli extra sono importanti per ampliare una campagna, ma devono essere gestiti in modo chiaro nel layout per non creare confusione o disordine.
Struttura
- Crea una sezione distinta intitolata “Obiettivi aggiuntivi” (se applicabile). Spiega: “Questi saranno sbloccati una volta che il finanziamento supererà X, X+Y, ecc.” Includi immagini/icone per ogni obiettivo (ad esempio, componenti aggiornati, nuove fazioni, mini-espansioni).
- Crea una sezione “Add-on” (opzionale) per gli articoli che i sostenitori possono aggiungere dopo la promessa di finanziamento (ad esempio, copie extra, accessori, pacchetti promozionali).
- Indica chiaramente cosa fa parte del gioco base e cosa è sbloccato o extra. Questa chiarezza evita reclami da parte dei sostenitori.
- Assicurati che il layout non distragga eccessivamente dai livelli di finanziamento principali, quindi utilizza sezioni comprimibili o intestazioni chiare, in modo che i sostenitori non si sentano sopraffatti.
7. Team, tempistiche e piano di produzione
Questa è la sezione che serve a costruire credibilità. Il layout è importante perché vuoi rassicurare i sostenitori: “Sì, sanno quello che stanno facendo”.
Componenti
- Biografie del team con foto (designer, editore, illustratore, produttore principale, ecc.). Mantieni ogni biografia breve (2-3 frasi) ed evidenzia le credenziali rilevanti.
- Calendario di produzione: è preferibile un grafico visivo (prototipo → progettazione finalizzata → preventivo di produzione → produzione → spedizione).
- Dichiarazione di produzione/qualità: soprattutto per i giochi da tavolo, menziona il tuo partner di produzione, la qualità dei componenti, il processo di controllo qualità, aiutali a fidarsi di te.
- Rischi e sfide: discussione trasparente su cosa potrebbe andare storto e su come intendi mitigarlo. Questo va alla fine, ma fa comunque parte di questa sezione dedicata alla credibilità.
Suggerimenti per il layout
- Utilizza un grafico temporale orizzontale (o verticale) per un maggiore impatto visivo.
- Utilizza icone o immagini per ogni membro del team (foto + nome + ruolo).
- Utilizza elenchi puntati per i rischi e le misure di mitigazione. Assicurati che sembri che tu ci abbia riflettuto bene: non nascondere i rischi in caratteri minuscoli.
- Fornisci link a progetti precedenti (se hai già realizzato campagne in passato) o testimonianze.
8. Spedizione, tasse e adempimenti
Le campagne di giochi da tavolo spesso falliscono o creano negatività a causa di sorprese nascoste relative alla spedizione/alle tasse. È importante che questa sezione sia chiaramente visibile e strutturata in modo chiaro.
Cosa includere
- Regioni coperte (ad es. Stati Uniti, Canada, Unione Europea, Australia).
- Costo approssimativo di spedizione (o almeno “costo di spedizione da riscuotere dopo la campagna tramite il gestore delle promesse di donazione”).
- Mese/anno di consegna stimato.
- Se le tasse (IVA/GST) sono incluse o saranno riscosse in seguito (i sostenitori devono saperlo).
- Indicare il partner o il processo di evasione degli ordini, se noto.
Stile di layout
- Utilizzare una tabella: Regione | Spese di spedizione stimate | Informazioni sulle tasse | Data di consegna
- Utilizzare uno stile “caratteri piccoli” o una sezione FAQ a scomparsa per ulteriori dettagli.
- Utilizzare icone per la mappa del mondo, il camion, le scatole, per aggiungere appeal visivo.
- Posiziona questa sezione verso la fine, ma prima della Call-to-Action. Dovrebbe essere accessibile: molti sostenitori scorreranno la pagina per verificarla.
9. FAQ, Media e Call-to-Action (CTA)
Quando il visitatore arriva alla fine della tua pagina, è opportuno riassumere e invitarlo ad agire.
FAQ
- Utilizza un layout a due colonne o sezioni alternabili: domanda a sinistra, risposta a destra.
- Rispondi a domande come: “Questo prototipo è definitivo?”, “Sono incluse espansioni?”, “Quando avverrà la spedizione?”, “Cosa succede se raggiungiamo un numero inferiore di sostenitori?”, “Qual è la vostra politica di rimborso?”.
- Mantieni ogni risposta breve e concisa.
Media / Stampa
- Includi una sezione “Nei media” o “Anteprime” se hai citazioni o video di gameplay.
- Utilizza i loghi delle testate giornalistiche specializzate in giochi da tavolo o dei siti web che hanno pubblicato anteprime del tuo gioco.
- Inserisci un breve video incorporato (se non l’hai già fatto) o un link a un video di gameplay/recensione.
Call-to-Action
- In fondo alla pagina (e magari anche in un punto centrale), inserisci una CTA chiara: ad esempio, “Sostieni questo progetto” o “Seleziona il tuo livello di contributo →”.
- Utilizza un promemoria visivo dell’immagine principale, dello slogan e del pulsante di impegno.
- Potresti includere un semplice riquadro “5 motivi per cui dovresti sostenere questo progetto”: un elenco puntato dei punti chiave di vendita.
10. Considerazioni su dispositivi mobili e scorrimento
Molti sostenitori visualizzeranno la tua pagina su dispositivi mobili. Il layout deve essere ottimizzato per i dispositivi mobili.
- Utilizza caratteri di grandi dimensioni per i titoli e un testo leggibile.
- Assicurati che le immagini siano scalabili e ad alta risoluzione (si consiglia una larghezza di 1360 px) in modo che appaiano nitide sui dispositivi mobili.
- Assicurati che ogni sezione sia chiaramente separata (con spaziatura/sfondo ombreggiato) in modo che gli utenti mobili non si perdano in un lungo muro di testo.
- Evita layout orizzontali estremamente ampi: mantieni le sezioni impilate verticalmente.
- Visualizza l’anteprima della tua pagina su dispositivi mobili prima del lancio per assicurarti che sia leggibile, che i link funzionino e che le immagini si carichino correttamente.
11. Test e iterazione pre-lancio
Non dovresti progettare la tua pagina e affrettarti a lanciarla. Alcune best practice essenziali:
- Crea una bozza della pagina in anticipo e condividila con la tua comunità o con i play-tester per ottenere un feedback (“Ha senso?”, “Riesco a capire di cosa tratta questo gioco?”, “Mi ispira fiducia?”).
- Verifica la leggibilità su diversi dispositivi (desktop, tablet, cellulare).
- Esamina l’attivazione dell’algoritmo di Kickstarter: il traffico iniziale e il sostegno sono importanti. Ma un buon layout aiuta a mantenere quel traffico.
- Guarda pagine Kickstarter di giochi da tavolo simili che hanno avuto successo e osserva il loro layout, le immagini e il flusso.
12. Lista di controllo riassuntiva (incentrata sul layout)
Prima di cliccare su “Lancia”, controlla questa lista di controllo del layout:
- Immagine principale (16:9, senza sovrapposizioni di testo pesanti, che attiri l’attenzione)
- Blocco introduttivo con elevator pitch + statistiche chiave (durata del gioco, giocatori, età)
- Immagini “Cosa c’è nella scatola” con dettagli sui componenti
- Spiegazione delle meccaniche/del tema del gioco con immagini di supporto
- Sezione “Come si gioca” (video, regole rapide, immagini)
- Ricompense/livelli di sostegno chiaramente indicati (prezzi + cosa si ottiene)
- Sezione obiettivi aggiuntivi/aggiunte (se utilizzata) chiaramente distinta
- Sezione team + tempistiche + produzione (creazione di credibilità)
- Tabella o riepilogo di spedizione/tasse/adempimenti
- Sezione FAQ/media
- CTA finale e riepilogo dei punti di forza chiave
- Controllo della leggibilità su dispositivi mobili
- Sufficienti interruzioni visive, titoli di sezione, stile coerente di font/immagini
- Feedback raccolto da colleghi/tester
- Tono realistico (senza promesse eccessive) e trasparenza nei rischi.
